В Гостином дворе открылась выставка «100% Design Moscow» – российская калька успешного британского проекта. Этот экспозиционный брэнд, возникший в 1995 году, быстро приобрел известность благодаря политике организаторов. Внимательно присмотревшись к ситуации, они обнаружили засилье крупных производственных компаний наподобие IKEA и полный застой в элитном секторе. Решено было открывать дорогу молодым и перспективным, сводя их с производителем и популяризируя в СМИ. Так родился некогда лондонский «100% Design», и ровно той же необходимостью мотивируется появление русской версии.
Один из отцов-основателей Йен Радж признался, что сегодняшняя Москва во многом напоминает ему британскую столицу десятилетней давности — oтчасти внешним видом, отчасти положением дел на рынке.
Вряд ли его инвестиционный порыв был сугубо эмоциональным, хотя и на строгий расчет не похоже – так или иначе, Россия стала первой страной, куда этот брэнд экспортирован. В компаньоны для окучивания здешней ситуации могущественная английская фирма Reed Exhibitions пригласила выставочное объединение РЕСТЭК. Как и положено петербуржцам, эти люди хорошо ориентируются в московских раскладах, так что их намерение сделать выставки в Гостином дворе регулярными звучит достаточно веско. Главное — чтобы иностранные партнеры не разочаровались.
Здесь отметим деликатный момент. Вообще-то «100% Design Moscow» занимает сейчас от выставочной площади процентов пятьдесят, а на другой половине Гостиного двора базируется выставка «FIDexpo» – тоже дизайнерская и тоже курируемая РЕСТЭКом. Правда, проходит она не в первый, а в четвертый раз, и с международностью у нее похуже. Питерские координаторы влили две субстанции в один флакон и теперь вынуждены называть это сочетание гармоничным. Дескать, контраст оттеняет достоинства обоих мероприятий: одно – респектабельное, создающее атмосферу комфорта и т. п., другое – авангардное, инновационное, диктующее моду. Важно не перепутать, поскольку в реальности никакого контраста не наблюдается. Где-то чуть больше плюша и дерева, где-то – металла и цветного стекла, но в сущности то же самое. Наверное, это и есть гармония. В будущем двух жильцов обещано расселить, а покуда их развели чисто дизайнерским способом: в интерьере «FIDexpo» доминирует оранжевый цвет, у «100% Design» – девственно белый.
Коммунальной грызни на вернисаже не замечалось, но старожилам наверняка было обидно, что все внимание отдано новым соседям. Те перетянули пиар на себя и пресс-конференцию полностью посвятили «процентщикам». На ней удалось выведать некоторые концептуальные подробности. Например, что белый цвет в оформлении олицетворяет не только снежную зиму, но и «белое пятно», в виде которого представляется Россия европейским дизайнерам. Прозвучали также заверения, что новая выставка мало чем отличается от британского прототипа.
Если действительно так, то грустно, потому что здесь нет и следа творческого горения. Англичане с итальянцами (имеются в виду привезенные марки Philip Watts Design, Allemiur, Top Floor, Moroso, Minotti, Capellini и ряд других) откровенно прощупывают российский рынок, а немногие наши норовят мелькнуть в благоприятном контексте.
Ни тебе полубезумного креатива, ни юношеского задора – сплошь серийные разработки. Происходит, грубо говоря, торговля по образцам. Продаются не идеи, а вещи: срок поставки заказанной партии не должен превышать месяца.
Конечно, вам могут переуступить право производства, но не дешевле ли нанять собственных дизайнеров? Выставка напоминает не бюро изобретений, а конгломерат продвинутых бутиков. На всякую причудливую продукцию найдется причудливый покупатель, однако «уникальная стратегия обеспечения делового общения дизайнеров и производителей» пока не просматривается.
Сказанное не означает, что зрителю здесь не на что глаз положить. Наоборот, устроители стремились превратить выставку в шоу, что отчасти и получилось. Стеклянная столешница на полусотне ножек вполне годится на роль артефакта, оставаясь при этом банальным товаром. Или экспонаты от Inflate: пластмассовый кактус в роли держателя зубочисток, надувные шлепанцы и прочие оригинальные предметы быта наверняка порадуют взрослых и детей. Проблема не в отсутствии приколов, а в отсутствии внятной культурологии. Помнится, почивший в бозе Центр искусств на Неглинке показывал некогда обзорную выставку Филиппа Старка – дизайнера не из последних. Претензий тогда хватало, но по прошествии времени осталось ясное ощущение: вот человек, вот его путь, так он мыслит, так свои замыслы реализует. Подобной ясности «100% Design» пока не предложил. Возможно, все еще впереди.
В Гостином дворе (Ильинка, 4) до 14 марта включительно. Всего за 200 рублей.
