Компании, продающие сотовые телефоны, подвели итоги первого квартала 2006 года и отметили, что этот рынок принципиально изменился. Судя по всему, начали сбываться прогнозы о его насыщении. Например, компания «Евросеть» в понедельник опубликовала отчет о розничных продажах мобильных телефонов — объем рынка по сравнению с 2005 годом по количеству проданных аппаратов снизился на 16,7%, но в то же время уровень розничных продаж (в долларах) вырос на 5,9%. По данным компании, всего в январе--марте этого года на российском рынке было продано 6,53 млн сотовых телефонов на общую сумму $1,26 млрд. Для сравнения, в I квартале 2005 года было продано 7,84 млн телефонов на сумму $1,19 млрд.
Игроки рынка считают, что такое поведение рынка объясняется двумя основными причинами.
Первой причиной можно считать насыщение рынка первичных продаж сотовых телефонов и увеличение доли их реплейсмента — замены старых телефонов на новые.
Объем реплейсмента телефонов за I квартал 2005 года составил 67% от общего объема розничных продаж и был равен 4,37 млн штук, считают в «Евросети».
Очир Манджиков, руководитель пресс-службы группы компаний Divizion, согласен с конкурентами: «Постепенное снижение темпов развития рынка связано с его насыщением. В 2004 году рынок вырос на 70%, в 2005 году — уже на 20%, а в 2006 году, по нашим прогнозам, рынок вырастет всего лишь на 5%.
Вторая причина снижения количества продаж телефонов, скорее всего, связана с повышением цен «за счет больших затрат на доставку и растамаживание, вызванных августовским таможенным кризисом».
Под «августовским таможенным кризисом» «Евросеть» подразумевает аресты крупных партий сотовых телефонов, что привело к временной остановке поставок и росту цен.
«Эти причины в комплексе повлияли на сложившуюся ситуацию. Это и возможность покупать телефоны в кредит, то есть люди покупают более дорогие модели. Это и реплейсмент, который набирает обороты — ведь люди не только меняют телефоны, но у них появляется и вторая, третья трубка. Это и изменение правил игры: крупные игроки рынка теперь сами занимаются ввозом, доплачивают пошлину в 24%, которая, конечно же, прибавляет цену телефону», — рассказала пресс-секретарь «Евросети» Татьяна Гуляева.
«Данная ситуация объясняется, скорее всего, общим насыщением рынка мобильной связи, — считает Елена Ноготкова, руководитель отдела по связям с общественностью
группы компаний «Связной». — Уменьшение количества продаваемых телефонов будет характерно для всего 2006 года.
В связи с ростом средней цены на телефон рынок вырос в долларовых объемах. Однако связано это в основном с внешними воздействиями на рынок, а не с особенностями его самостоятельного развития».
Участники рынка и эксперты не слишком охотно признают влияние ужесточившейся таможенной политики на рынок, но неофициально соглашаются с тем, что, если бы чиновники вели более открытую, а главное, профессиональную работу на границе, то компании быстрее бы «оборачивались», что приносило бы совсем другие результаты.
Средняя цена проданного в розницу телефона, по данным «Евросети», составила $193.
При этом доля продаж сотовых телефонов в дорогих ценовых сегментах значительно увеличилась по сравнению с уровнем прошлого года.
Так, доля в выручке от розничных продаж в I квартале 2006 года сотовых телефонов дороже $200 превысила 60%.
Рост рынка потребительского кредитования повлиял на многие розничные рынки, и рынок мобильных телефонов — не исключение. По данным «Евросети», в I квартале 2006 года в кредит было продано 1,6 млн штук телефонов на сумму в розничных ценах $0,38 млрд. То есть доля розничных продаж сотовых телефонов в кредит по количеству продаж в I квартале 2006 года составила 25%, а по объему выручки — более 30%.
«Cредняя цена мобильного телефона, по данным аналитического отдела Divizion, составила $175, что, естественно, сказывается на объеме рынка в денежном выражении», — поясняет Манджиков.
Прогноз «Евросети» на следующий квартал 2006 года выглядит оптимистично: количество проданных в розницу телефонов в России во втором квартале 2006 года составит 7,8 млн штук, а выручка от розничных продаж составит $1,5 млрд, то есть количество продаж сотовых телефонов в рознице во втором квартале увеличится по сравнению с первым на 19%.
При этом не все компании согласны с предположениями «Евросети». В Divizion уверены: «Вряд ли рынок вырастет во втором квартале на 20%, предпосылок для роста нет. Второй квартал традиционно стагнирует или растет на несколько процентов по сравнению с первым».
Стоит отметить, что пик продаж мобильных телефонов у всех ритейлеров приходится на праздники — прежде всего на декабрь. В первом квартале было два праздника, обычно «поднимающие» продажи — 23 февраля и 8 марта. Однако эти праздники не спасли первый квартал. Приближающиеся майские праздники тем более не смогут повлиять на продажи во втором квартале — у россиян нет традиции дарить подарки на 1 и 9 мая.
