Всего Sony Ericsson представила в России 8 новых аппаратов. Наибольший интерес представляет модель W880, которая, помимо прочего, способна выполнять функции музыкального плеера. Это сейчас модно и многие новинки мировых производителей позиционируются именно как «музыкальные телефоны».
Однако главная особенность W880 не в этом. Предложенный компанией аппарат — самый тонкий в семействе Sony Ericsson. Его толщина составляет всего 9,4 мм. Цена новой «трубки» пока неизвестна, но высокой она окажется вряд ли. Дело в том, что ранее компания заявляла о намерении осваивать «средний» ценовой сегмент в 2007 году.
В последнее время почти все производители много внимания уделяют вопросу уменьшения толщины мобильных телефонов.
Первопроходцем на этом рынке стала Motorola, которая в 2004 году выпустила RAZR V3: его толщина составила всего 13,9 мм. Коммерческий успех новинки превзошел все ожидания: в 2005 году, по оценкам аналитического агентства Strategy Analytics, на долю RAZR приходилось около трети продаж Motorola. Сегодня самая тонкая «трубка» — Samsung X828, ее толщина составляет 6,9 мм, однако работает X828 лишь в сетях связи третьего поколения.
Эксперты считают, что мода на небольшие по толщине телефоны никак не связана с их функциональными возможностями. Производители просто научились делать такие аппараты, считает Артемий Лебедев, создатель «Студии Артемия Лебедева». Дизайнер полагает, что мода на тонкие телефоны естественна:
«Пока мобильники были похожи на чемодан, было модно носить с собой чемодан».
С ним согласна ведущий аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина. По ее словам, функциональная оснащенность тонких «мобильников», как правило, оставляет желать лучшего. Тем не менее она отмечает, что в таких аппаратах уже появляются встроенные камеры, радиоприемники и проч. — раньше такое было редкостью.
Розничные продавцы также подтверждают, что интерес покупателей к тонким телефонам велик. Так, по словам Татьяны Москалевой, PR-директора «Цифрограда», «есть довольно большой сегмент пользователей, которые выбирают мобильник по его внешнему виду». Она затруднилась более точно оценить, насколько велик этот сегмент.
Аналитики и ритейлеры обещают успех новому W880 на российском рынке. Так, по данным Зобниной, «Sony Ericsson известен своими продуманными предложениями в «ограниченной продуктовой линейке», поэтому можно ожидать, что новинка станет популярной. С ней согласен пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков. Компания собирается продавать W880 в рознице и считает, что эту модель ждет успех. Мода на тонкие телефоны продолжает набирать обороты, о чем свидетельствует уверенный рост спроса на них, констатирует Манджиков.
В массовой продаже в России W880 появится до конца марта, а официально он был представлен компанией 6 февраля. Телефон попадает в нишу, где его конкуренты чувствуют себя вполне уверенно.
Уверенность эта обеспечена, прежде всего, большими рекламными тратами.
Показателен пример Motorola, интенсивно раскручивавшей «раскладушку» RAZR. Очевидно, что для продажи телефона с элементами «имиджевости» компании Sony Ericsson придется серьезно потратиться на рекламу.
