У возможной продажи издательского дома Axel Springer Russia есть вполне веские причины. Дело в том, что для немецкого концерна Axel Springer присутствие на российском рынке нельзя назвать сверхуспешным. Если в Германии он является одной из самых прибыльных медиакомпаний с оборотом в 2,39 млрд евро, то в России дела идут гораздо хуже. Работа российского отделения Axel Springer началась с трагедии: буквально в самом начале работы журнала Forbes в России был убит его главный редактор Пол Хлебников. Это шокировало и немецких владельцев, и держателей лицензии Forbes в США. Впрочем, журнал все-таки вышел и стал, пожалуй, единственным по-настоящему успешным проектом Axel Springer Russia. «Forbes был в шоколаде с первого дня выхода в России, — рассказывает бывший гендиректор Axel Springer Russia Ирина Силаева. – В смысле экономики этот журнал непоколебим».
Однако, по ее мнению, все остальные проекты компании — сложные и еще не скоро принесут прибыль.
«На данном этапе они и не могут быть прибыльными, — считает она. – Для того чтобы они начали приносить доход, должно пройти еще пару лет». С Ириной Силаевой согласен глава ИД Родионова Алексей Волин. «Не удалось занять серьезное место на рынке, — считает он. – Forbes, конечно, успешен, но на экономической составляющей ИД это не сказывается». Оборот компании в 2006 году эксперты оценивают в 15 млн евро. ИД Axel Springer Russia издает в России лицензионные еженедельники. Осенью минувшего года компания запустила на российский рынок глянцевый журнал о звездах «ОК!», а глава холдинга Регина фон Флеминг еще полгода назад обещала создать телеканал Fоrbes-TV.
Однако эти планы могут и не осуществиться, если немецкий концерн решил продать свою российскую линейку. Игроки медиарынка утверждают, что Axel Springer Russia уже давно рассылает в крупные медиахолдинги «письма счастья» с предложением купить компанию, долю в ней или поменяться акциями. По данным газеты «Коммерсантъ», на сегодняшний день тремя потенциальными покупателями Axel Springer Russia являются ИД Independent Media, ИД «Ашет Филипаки Шкулев» и фонд прямых инвестиций UFG Private Equity, владеющий 49% акций газеты «Жизнь». Ни в одной из этих компаний факт переговоров или покупки акций Axel Springer Russia не подтверждают. В головном офисе концерна Axel Springer в Берлине также отказались пока комментировать ход переговоров.
Среди причин, которые могли заставить Axel Springer продать российское представительство, называются две – экономическая и политическая. В последнее время Axel Springer Russia все чаще оказывается в центре политических скандалов.
Самым громким из них стала ссора журнала Forbes с главой компании «Интеко» и женой мэра Москвы Юрия Лужкова Еленой Батуриной.
Она осталась недовольна декабрьским номером журнала Forbes и даже требовала пустить тираж под нож. Глава Axel Springer Russia Регина фон Флеминг совсем было приняла условия влиятельной дамы, однако держатели лицензии журнала Forbes в Америке потребовали выпустить тираж в продажу. Слегка изменив заголовок на обложке, Axel Springer Russia отправил Forbes в киоски, причем по завышенной розничной цене. Однако Елена Батурина не простила журналистам обиду: «Газета» писала, что на прошлой неделе она подала в суд и на Axel Springer Russia, и на главного редактора журнала Forbes Максима Кашулинского. Выиграть дело против Елены Батуриной не надеется даже адвокат Axel Springer Russia Александр Добровинский.
По мнению Алексея Волина, это одна из причин, по которой Axel Springer Russia вряд ли уйдет дорого.
«Компанию сопровождает череда скандалов, за которой последовало заявление о желании продать бизнес, что может означать лишь то, что он коммерчески неуспешный, — считает глава ИД Родионова. — Кроме того, список потенциальных покупателей является признаком отсутствия конкретного покупателя. Заявлять о желании продаться, не имея ни одного предложения, — значит серьезно снижать цену». На сегодняшний день, по мнению Волина, компания Axel Springer Russia стоит не более, чем лицензии на издание журналов в России. Однако и здесь могут возникнуть проблемы. По словам Ирины Силаевой, покупатель должен устроить еще и держателей лицензий, так что сделка вряд ли будет простой для Axel Springer Russia.
