Высокие ожидания аудитории формируют новую реальность для рекламного рынка: искусственный интеллект, персонализация и уместность предложений изменяют как сценарии и форматы рекламы на площадках, так и перераспределение бюджета для поиска эффективного нарратива. Об этом заявила на конференции «Цифровой Brand Day 2026» исполнительный директор портала «Рамблер» и глава департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова.
В мероприятии приняли участие маркетологи, представители крупных компаний и рынка медиа. Участники конференции обсудили трансформации в отрасли, которая на данный момент объединила данные, алгоритмы, платформы и сервисы в одну инфраструктуру для продвижения брендов и роста бизнеса.
Иванова стала спикером секции «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде». Особый фокус в своем выступлении она сделала на масштабных сдвигах во взаимодействии бизнеса и покупателя.
Отмечается, что высокие ожидания потребителей привели к тому, что традиционные форматы рекламы уступили место полезным решениям на основе искусственного интеллекта и гиперперсонализированным сервисам. Пользователи, особенно в сфере финансов, здоровья и заботы о себе, все чаще предпочитают вести диалог с «умными» системами, так как стремятся получить готовый сценарий помощи и сэкономить время.
«Перфоманс становится базой, а искусственный интеллект и технологичность — инструментами быстрого реагирования для создания воронки нового типа», — подчеркнула Иванова.
Как показывают проекты портала «Рамблер», интеграция бренда в новый пользовательский опыт позволяет не только усилить перформанс, но и построить более глубокую эмоциональную связь, что способствует созданию устойчивой лояльности, сравнимой с концепцией «любимой марки».
Также на сессии обсудили, как работать аудиторией, которая экономит и игнорирует инфошум. В центре внимания была антропология цифрового маркетинга: ценности, опыт и сервисы, которые близки разным аудиториям — от зумеров до «серебряного возраста», и триггеры, стимулирующие покупку.