Массовое внедрение искусственного интеллекта изменило потребление читателями контента как по скорости, так и по форме. Поисковые запросы на фоне развития нейросетей сократились на 24%, и их место занимают ИИ-агенты и приложения для решения вопросов потребителя. Об этом на полях Московского стартап-саммита заявила исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова.
В рамках сессии «Технологии перезапускают медиа: как меняются крупнейшие компании рынка» эксперты рынка обсудили трансформацию производства контента под влиянием ИИ, пользовательские сценарии и новую экономику отрасли.
В ходе дискуссии Иванова поделилась опытом медиахолдинга и отметила, что адаптация под интересы пользователя и гиперперсонализация постепенно вытесняют традиционные медийные модели, однако у бизнеса уже есть необходимые решения.
«Нейросеть GigaChat от Сбера под капотом «Рамблера» кардинально поменяла опыт пользователя, а также помогла выстроить мультиагентную систему для производства контента. В этом меняющемся мире достаточно инновационных инструментов и подходов, которые помогают бизнесу перестраиваться и быть готовыми к такой реальности», — отметила топ-менеджер Rambler&Co.
Главным механизмом дистрибуции контента участники сессии назвали алгоритмы. Конкуренция, по их мнению, смещается от качества отдельного материала к удержанию внимания внутри платформы.
Особый акцент спикеры сделали на соцсетях, которые сейчас трансформируются из площадок для общения в полноценные медиаплатформы, закрывающие целый набор сценариев — от развлечения до покупок.
Также на сессии обсуждалось соотношение экономики внимания и агентной экономики. Отмечается, что ранее медиа боролись за время и клики пользователя, теперь же на первое место вышла логика, в которой ИИ-помощники облегчают жизнь потребителя: от выбора новости до оформления покупки. Это, в свою очередь, изменило метрики и бизнес-модели — в приоритете сегодня доверие к источнику, верифицированность контента и способность заслужить предпочтение агента.