России необходимо развивать собственные медиатехнологии, поскольку искусственный интеллект и рекомендательные алгоритмы влияют на общественное мнение и информационную повестку. Об этом заявил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на пленарной дискуссии в рамках Дней креативной экономики. Его слова «Газете.Ru» передал помощник.
«Если это не сделаем мы, то за нас это сделают другие. Высокие технологии — искусственный интеллект, рекомендательные системы — имеют двойное назначение, так как формируют мнение людей и повестку целых стран, поэтому это должно быть точно наше», — подчеркнул он.
В качестве примера Жаров привел развитие RUTUBE. По его словам, месячная аудитория видеосервиса превысила 82 млн человек, ежедневная — 20 млн. За первое полугодие 2026 года пользователи посмотрели 29 млрд видео. По итогам года руководитель холдинга ожидает более 60 млрд просмотров.
Развитию платформы помогли инвестиции «Газпрома» в серверную инфраструктуру, сказал Жаров. Холдинг также создал собственные поисковые и рекомендательные системы. При разработке ИИ использовались открытые зарубежные модели, которые впоследствии существенно переработали, уточнил глава холдинга.
До конца года «Газпром-Медиа» планирует запустить собственную рекламную платформу и систему управления пользовательскими данными. Рекламную выручку RUTUBE в 2026 году холдинг рассчитывает увеличить до 7 млрд рублей против 2 млрд годом ранее. На 2027 год прогнозируется ее удвоение.
При этом технологические и творческие проекты должны соответствовать финансовым требованиям бизнеса, отметил Жаров. Решения о производстве контента принимаются с учетом его ожидаемой рентабельности.
«У нас не креативная деятельность, у нас креативная экономика — и очень жесткая», — заявил глава холдинга.
Одним из препятствий для международной конкуренции он назвал разницу в расходах на продвижение: российские маркетинговые бюджеты значительно уступают бюджетам крупных зарубежных кинопроектов.
По приведенной Жаровым оценке, крупнейшие российские бюджеты на продвижение фильма или сериала составляют 250–300 млн рублей. В Китае, Индии и Голливуде на эти цели могут направлять десятки и сотни миллионов долларов.
Технологическую независимость руководитель холдинга назвал условием конкурентоспособности. При этом использование открытого кода, по его мнению, позволяет создавать собственные продукты. В RUTUBE TECH работают 650 специалистов, часть из которых преподает машинное обучение и искусственный интеллект в ИТМО и НИУ ВШЭ.
Жаров также рассказал, что при создании контента холдинг опирается на исследования культурного кода России и образов героев кино и телевидения. Доходы от распространения проектов на телеканалах, цифровых платформах и продажи партнерам направляются на дальнейшее производство.
«Наше дело должно быть все более основанным на доказательствах — как медицина», — заключил он.
Ранее сообщалось, что портал «Рамблер» увеличил производительность редакции вдвое благодаря ИИ.