При покупке подарков женщины чаще берут инициативу в свои руки: 28% предпочитают покупать украшения сами, а 27% — с удовольствием принимают их от партнеров. Это показало исследование SOKOLOV и hh.ru, с результатами которого ознакомилась «Газета».
Мужчины реже приобретают украшения для себя (19%) и получают их в подарок (13%). Зато среди них значительно больше тех, кто вообще не получает и не ждет таких знаков внимания — 61%, тогда как среди женщин этот показатель составляет всего 29%.
Ювелирные предпочтения у мужчин и женщин заметно различаются. Женщины чаще выбирают серьги (55%) и кольца (44%), мужчины — часы (21%) и браслеты (9%). При этом 64% мужчин почти не покупают украшения и не получают их в подарок, в то время как среди женщин таких всего 21%.
Для женщин покупка украшений чаще зависит от настроения, чем от конкретного повода: 41% признаются, что могут порадовать себя без причины. Еще 25% делают это в честь праздников и особых дат, а 20% — когда хотят дополнить образ. У мужчин подход совсем другой: среди них только 12% готовы купить украшение просто так, столько же делают это лишь по особым случаям (12%) или в качестве подарка после повышения заработной платы (10%).
При этом 44% россиянок готовы тратить на украшения не более 5 000 рублей в месяц, а немногие (15%) увеличивают эту сумму до 10 000 рублей. И лишь 7% готовы приобрести дорогое украшение самостоятельно, 15% же предпочитают получить его в подарок от партнера.
В первом полугодии 2025 года средний чек покупок женщин составил 6 585 рублей. При этом самые высокие суммы зафиксированы у покупательниц из Калининграда (8 678 рублей), Москвы (8 373 рубля) и Санкт-Петербурга (8 222 рубля).
В целом, почти половина россиян (49%) признаются, что если бы их доход был выше, они бы стали покупать украшения чаще. Особенно это актуально для женщин: среди них таких 58%, в то время как среди мужчин — только 34%.
Ранее россиянам раскрыли секреты ухода за ювелирными изделиями.