Большинство родителей (56%) выбирают школьные товары вместе с детьми, еще 8% полностью доверяют выбор школьнику, а каждый пятый предпочитает решать все самостоятельно. К таким выводам пришли аналитики «Группы Лента», опросившие родителей о подготовке к новому учебному году. «Газета» ознакомилась с результатами исследования.
Степень самостоятельности ребенка зависит от категории покупки. Чаще всего дети сами выбирают рюкзак — 41% опрошенных. Тетради и дневник — 15%, аксессуары (наклейки, брелоки) — 10%, пенал — 9%, ручки и карандаши — 7%. При выборе одежды участие взрослых значительно выше: школьную форму самостоятельно подбирают лишь 6% детей, спортивную — 2%.
Если вкусы родителей и детей расходятся, большинство ищет компромисс: 37% договариваются, 24% предлагают несколько вариантов. 17% готовы купить то, что понравилось ребенку, 16% ориентируются на цену, и только 6% оставляют последнее слово за собой.
Стоимость базового набора к учебному году в 2026 году: для младших классов — около 4,2 тыс. рублей, для средней школы — 3,8 тыс., для старшеклассника — 3,7 тыс. В набор входят рюкзак, мешок для сменки, дневник, тетради, пенал и письменные принадлежности.
Около 40% продаж школьных товаров приходится на тетради — самый популярный формат на 48 листов. Для младших классов чаще выбирают однотонные, принты с животными (особенно котами) популярны у всех возрастов, в средней школе востребованы дизайны с мемами, а старшеклассники предпочитают минимализм. Зеленые тетради занимают около 10% продаж, предметные — еще 15%. Каждый десятый покупатель собирает канцелярию из одной коллекции. Товары для творчества занимают второе место (около 25% продаж) — альбомы, клей, цветные карандаши и бумага.
Ранее экономист предупредил о маркетинговых уловках при сборе в школу.