Чем ближе 31 октября, тем меньше россиянам нравится Хэллоуин: доля негативных сообщений о празднике в соцсетях выросла почти вдвое — с 6,8% до 12,3%. Такие данные привел исследовательский центр «Сидорин Лаб», изучивший 26 838 сообщений, опубликованных российскими пользователями с 1 по 27 октября.
Главный повод для критики — западное происхождение праздника, на этот аргумент приходится 38% негатива. Пользователи называют Хэллоуин чужой традицией и напоминают, что в России хватает собственных праздников: комментарий «Хэллоуин же не наш праздник» в TikTok собрал 5 019 лайков. Еще 32% критики связано с оккультной символикой и нечистой силой, 16% — с религией, каждое пятое негативное сообщение — с непониманием смысла праздника или личным неприятием. Оставшиеся критикуют эстетику смерти и страха (9%) или беспокоятся о влиянии праздника на детей (8%). Негатив распространен среди старшего поколения: пользователям от 55 лет принадлежит 30% критических записей, а представителям группы 18-34 лет — только 8%.
У праздника хватает и защитников. Почти четверть позитивных сообщений — просто выражение симпатии к Хэллоуину, еще по 20% приходится на обсуждение костюмов и вечеринок, 16% — на тыквы, украшения и сладости, 11% — на осеннюю атмосферу, 10% — на фильмы ужасов. Среди сторонников празднования заметно преобладают женщины — 29% позитивных сообщений о Хеллоуине написаны женщинами против 22%, написанными мужчинами. Региональных различий аналитики не нашли.
Самым популярным образом в обсуждениях стала ведьма — 224 упоминания. Дальше идут герои аниме, игр и мультфильмов (154 упоминания), вампиры и Дракула (142), чумной доктор (112), дьяволы и демоны (101). Обсуждают и киногероев — от Пеннивайза до Джокера, и персонажей русского фольклора вроде Бабы-яги и Кикиморы. Часть критиков предлагает заменить праздник российскими осенними традициями — праздником урожая или «тыквенным спасом».
«Для молодой аудитории на первый план выходит развлекательная составляющая, они обсуждают костюмы, вечеринки и встречи с друзьями. Более взрослая аудитория чаще рассматривает праздник через призму происхождения, символики и соответствия родным культурным ценностям», — отметил совладелец «Сидорин Лаб» Никита Прохоров. Главной линией раскола вокруг Хэллоуина исследование называет возраст: спор о празднике на деле оказался спором о том, какое место зарубежные традиции занимают в российской культуре.
Ранее в России предложили заменить Хэллоуин на аналог со своими «страшными» персонажами.