Как изменились субкультуры в 2026 году
Понятие «субкультура» получило распространение в социологии в середине XX века. Одним из исследователей молодежных субкультур был американский социолог Дэвид Рисмен. Он обращал внимание на группы людей, которые выбирают ценности и стиль, отличающиеся от предпочтений большинства. Позднее другие исследователи расширили понятие. Так стали называть часть культуры общества, которая отличается поведением, языком, ценностями и другими аспектами.
В СССР термин «субкультура» почти не употребляли, использовали выражение «неформальные объединения молодежи». Их участников называли «неформалами». В группу относили представителей молодежных движений, которые выделялись внешним видом, интересами или образом жизни.
В 2000-х некоторые неформалы выделялись длинными челками, розовыми прядями, темной одеждой с черепами и массивными ботинками. Молодежь объединялась вокруг музыкальных направлений, среди которых были эмо, панк, готика и ска. У каждого движения были собственные особенности внешнего вида, музыкальные предпочтения и представления о мире.
В беседе с «Газетой.Ru» кандидат социологических наук и директор подростково-молодежного центра (ПМЦ) «Калининский» Павел Горюнов отмечает: на более ранних этапах развития неформальной молодежной социализации (в том числе и во второй половине XX века) были гораздо более радикальные и идеологизированные формы социализации. Однако со временем они стали иметь меньше признаков контркультуры и развивались в интернете.
Поэтому в середине 2020-х наряду с привычными субкультурами получили распространение интернет-эстетики. Это направления, которые сочетают элементы моды, музыки и образа жизни и становятся популярными в социальных сетях. В отличие от классических субкультур, эстетики строятся прежде всего вокруг внешнего образа. В их распространении важную роль играют TikTok, Pinterest и другие визуальные платформы. Рекомендательные алгоритмы помогают пользователям находить идеи для образов, музыку и видеоролики в той или иной эстетике.
Подросток «примеряет» на себя стиль и поведение, принятые в эстетике. В этот момент родители могут решить, что он примкнул к какой-либо субкультуре — на самом же деле он пробует на себе новый стиль.
Главное отличие интернет-эстетики от субкультуры в ее традиционном понимании — не нужно обязательно принадлежать к сообществу, интересоваться определенной музыкой и разделять характерные для движения взгляды.
Для следования интернет-эстетике можно лишь подобрать одежду, прическу и аксессуары в соответствующем стиле. Поэтому один человек может интересоваться несколькими направлениями и менять образы по настроению. Например, эстетика clean girl предлагает узнаваемый визуальный образ чистоты и минимализма: его можно повторить самостоятельно, не вступая в сообщество.
Еще одно отличие современных направлений от субкультур прошлого — это способ общения между их участниками. Директор ПМЦ «Калининский» Павел Горюнов заметил, что формы социализации «нулевых» значительно отличаются от 2010-х, и тем более — от современных. Если раньше подростки чаще объединялись в компании и встречались лично, то сегодня основная часть общения происходит в социальных сетях.
Принадлежность к какому-либо направлению легче всего доказать визуальными признаками — например, стилем одежды. А вот идеология и манеры поведения у разных направлений достаточно типичны, поэтому значение термина «субкультура» сегодня стало более размытым.
Отдельно можно отметить софт-бойс, софт-герлс, все, что связано с тематикой е-бойс, е-герлс. Можно также выделить любопытное направление дед инсайд. Все остальное вполне себе типично и, скорее, укладывается в описание частей и направления молодежной моды, специфики их потребления.
То, что форма субкультур заметно изменилась, отметила и педагог-психолог Анастасия Петрикова в беседе с «Газетой.Ru». Если раньше субкультуры имели четкие границы — узнаваемый стиль, музыкальные предпочтения и систему ценностей — то сейчас все менее однозначно.
Классические субкультуры не исчезли, но уже не так ярко выражены: подростки могут сочетать разные стили, интересоваться несколькими направлениями и не причислять себя к какой-то одной группе. Взрослые их причислять могут, а они себя — редко.
Кроме того, принадлежность к современной субкультуре далеко не всегда предполагает протест против общества. Некоторые подростки так заявляют о себе, кто-то пытается найти друзей со схожими интересами или почувствовать принадлежность к сообществу.
Кто такие нормисы
Нормисы — это люди, которые придерживаются массовых вкусов и не стремятся выделяться принадлежностью к неформальным движениям. Их название происходит от английского normie, что в переводе означает «обычный», «нормальный».
Термин получил распространение в англоязычной интернет-культуре в 2010-х. Изначально слово «нормис» имело пренебрежительный оттенок: так называли тех, кто не разбирается в мемах, слушает популярную музыку (обычно такая находится на вершине чартов) и носит базовую одежду. Постепенно слово вышло за пределы интернет-сообществ и стало обозначать любого человека, которому не близка никакая субкультура.
Сегодня нормисами называют людей, которые предпочитают массовую культуру и не пытаются подчеркнуть свою индивидуальность одеждой. Они носят повседневные и удобные вещи без принтов: джинсы, футболки, однотонные худи и свитшоты, куртки простого кроя. Причем одежда может быть как из масс-маркета, так и дорогих брендов. Главное, чтобы на ней не было эпатажных деталей.
С образами нормисов связывают понятие «нормкор». Это целое направление в моде, пик популярности которого пришелся на 2014 год. Термин был придуман группой исследователей из Нью-Йорка K-HOLE в докладе о молодежной моде. Поначалу обычная одежда демонстрировала отказ от постоянного стремления выделяться, а стиль ассоциировался с нарочито простыми образами.
Сегодня в молодежной среде отношение к нормисам отличается. Представители альтернативных сообществ иногда называют других «нормисами», насмехаясь — мол, люди следуют массовым вкусам, не интересуются андеграундной культурой, а значит, не имеют индивидуальности. Сами же нормисы часто употребляют этот термин с самоиронией.
В 2026 году нормисов противопоставляют альтернативным движениям. У них нет единой идеологии, музыкальных предпочтений, обязательного стиля одежды или правил поведения. Более того, человек может выглядеть как нормис внешне, но при этом быть включенным в какое-то другое сообщество.
Кто такие альтушки
Альтушками называют девушек, которые делают яркий макияж, необычные прически и носят одежду с элементами альтернативной моды. Название произошло от английского alternative («альтернативный»). Образ альтушек сформировался сразу из нескольких направлений: эмо, панков, готов и интернет-эстетики.
Современный образ alt girl получил известность в англоязычных социальных сетях в конце 2010-х годов. В это время в TikTok набирали популярность девушки с цветными волосами, графичными стрелками, пирсингом и одеждой в мрачных тонах. Так как они отличались от «глянцевой» моды инфлюенсеров, зрители заинтересовались новыми образами. Девушек, которые публиковали фото в этом стиле, в русскоязычном интернете начали называть «альтушками».
Сегодня узнать альтушку можно по внешнему виду. Некоторые из них выбирают одежду в мрачной готической эстетике, другие — элементы японской уличной моды. Среди особенностей:
* волосы покрашены в черный, розовый, красный или другой яркий цвет;
* есть пирсинг;
* макияж состоит из темных стрелок, густо подведенных глаз и помады контрастного оттенка;
* много цепей, чокеров, колец и ремней с металлической фурнитурой;
* одежда: футболки, короткие юбки, широкие джинсы, сетчатые колготки и массивные ботинки.
В отличие от классических субкультур, эта эстетика не предполагает любви к определенному музыкальному жанру. Альтушки могут увлекаться роком, металлом, альтернативным рэпом, гиперпопом или электронной музыкой.
В обществе к альтушкам неоднозначное отношение: пока кто-то считает их внешний вид и поведение способом самовыражения, представители других направлений высмеивают их желание выделиться. Поэтому иногда слово «альтушка» приобретает насмешливый характер.
Важную роль в популяризации этого направления в России сыграли интернет-мемы. Один из самых популярных — «Альтушка с Госуслуг», появившийся в конце 2023 года. Это абсурдистская шутка о том, что на портале каждый скуф мужчина средних лет, который не следит за своим внешним видом может получить альтушку. На фоне популярности этого мема в сети появились карикатуры пар, где парень напоминает скуфа, а миниатюрная девушка — в образе «альтушки».
В 2026 году альтушек уже не считают единой субкультурой: это собирательное название тех, кто сочетает элементы эстетики alt girl.
Готы и готессы
Эта субкультура считается одной из «долгожительниц»: история готов началась еще на рубеже 1970-х и 1980-х в Великобритании, сформировавшись среди поклонников британской постпанк-сцены. Особенно на ее становление повлияли группы Bauhaus, Siouxsie and the Banshees, The Cure. Так как творчество кумиров отличалось мрачным звучанием и меланхоличной атмосферой, это отразилось и на поклонниках. Готы выбирали черную одежду, бледный макияж и массивные украшения.
В России субкультура стала популярной в 2000-х, а в 2020-х интерес к эстетике усилился после выхода сериала «Уэнсдей» о девочке из семейки Аддамс с белым воротничком, темным макияжем и строгими косами.
Понятие «готесса» тоже изменилось. В 2026 году так называют девушек с характерной внешностью, даже если к самой субкультуре они не имеют отношения.
Поклонницы мрачной моды могут не слушать готик-рок и не интересоваться историей движения. В сети даже сформировалось сообщество GothTok с макияжем, подборками одежды и рекомендациями по созданию образов. Конечно, это раздражает некоторых «трушных» участников готической субкультуры.
Ничего нового в самой мрачной эстетике нет — это, скорее, реакция общества на эту эстетику. Она эпатирует ключевые тренды моды и поэтому выделяется ярко.
В 2020-х готическая эстетика вновь стала заметной в соцсетях. Готессы сочетают несколько направлений в одном, добавляя в образ элементы викторианской моды или индустриальной готики. «Новые» готы и готессы носят длинные черные юбки, корсеты, кружевные блузки, кожаные куртки, сетчатые колготки и обувь на высокой платформе. Образ дополняют серебристыми украшениями, крестами, цепями и темной помадой.
Готы существовали в нашей стране и в 90-е, и в нулевые, ничего нового фактически не появилось. А любые молодежные течения (в том числе противоречащие трендам моды) связаны с популярными музыкальными исполнителями, фильмами, стримерами и блогерами.
Одна из известных блогеров, использующих готическую эстетику, — Лин Ламар под ником Pinkchyu. Она стала известна после участия в романтическом шоу «20 против 1». На шоу девушка встретилась с рэпером Дрейком и попросила его погавкать на камеру. Певец выбрал готессу среди других конкурсанток и снял в своем видеопроекте. Однако в сети Лин раскритиковали за то, что она якобы копирует стиль и поведение готов исключительно ради привлечения внимания.
Дрейны
Дрейнерами называют поклонников меланхоличного рэпа группы Drain Gang. Их образы состоят в основном из свободной одежды холодных оттенков в минималистичном стиле — широких джинсов, объемных худи, спортивных курток и массивных кроссовок.
Дрейн — относительно молодое движение, его история началась в 2013 году в Стокгольме. Рэперы Bladee, Ecco2k, Thaiboy Digital и продюсер Whitearmor основали музыкальное объединение Drain Gang и исполняли клауд-рэп жанр, для которого характерны электронное звучание, замедленные ритмы и многочисленные звуковые эффекты. Слово drain в переводе с английского означает «истощать» или «сливать» — один из участников, Bladee, объяснял: название связано с потерей физической и эмоциональной энергии. В России клауд-рэп читал рэпер PHARAOH в составе объединения Dead Dynasty, но дрейнером его назвать сложно.
К началу 2020-х в интернете сформировалось сообщество дрейнеров: у них появились свои кумиры, идеи для фото, интерпретации стиля и мемы. Представители этой субкультуры особенно активны в TikTok и Reddit, ведут профили в социальных сетях. Дрейнеры часто украшают свои профили фотографиями и видео с размытием, в низком разрешении, с бликами и эффектами глитча кратковременного визуального сбоя, при котором изображение «разбивается» на пиксели или искажается.
В русскоязычном интернете понятие расширилось до «дрейн-няшки». Так иронично называют девушек, которые одеваются в широкую и свободную темную одежду, слушают меланхоличную музыку и публикуют фото в эстетике дрейна. Иногда дрейн-няшек считают разновидностью альтушек.
В молодежной среде к дрейнерам отношение неоднозначное: внутри сообщества они обсуждают экспериментальную музыку, а вот снаружи подвергаются насмешкам за необычный внешний вид и излишнюю меланхолию.
Софт-бои и софт-герлс
Одно из самых популярных интернет-направлений, эстетика которого сформировалась в конце 2010-х. Название происходит от английского soft boy («нежный парень») и soft girl («нежная девушка»). Движение стало особенно заметным в 2019 году, когда на видеоплатформах появилось множество видео с преображениями в кукольные образы в стиле каваий, аниме и корейской моды. В декабре того же года британская газета The Guardian назвала софт-герлс одним из самых популярных интернет-типажей среди подростков.
Софт-герлс предпочитают светлую одежду и милые аксессуары. Девушки подчеркивают женственный внешний вид, выбирают укороченные кардиганы, объемные свитеры, короткие юбки розовых, голубых, сиреневых и кремовых оттенков. В редких случаях они «увеличивают» себе глаза с помощью макияжа, чтобы больше походить на персонажей из аниме. Однако «на выход» они могут нанести блестящие тени и розовые румяна, нарисовать веснушки, добавить на щеки маленькие сердечки или облака. В социальных сетях образ софт-герл часто связывают с романтичностью, мягкостью и дружелюбием.
Софт-бои следуют тренду отказа от традиционно маскулинного образа. Чаще всего они делают романтичные кудри или оставляют волосы средней длины с челкой, разделенной пробором посередине. Парни надевают рубашки, футболки и широкие джинсы пастельных цветов. В их образах можно увидеть винтажные вещи и состаренные кеды. Если говорить о типаже, софт-бои больше напоминают актера Тимоти Шаламе или певца Гарри Стайлза, в 2021-м фотографии в этом стиле делал рэпер Егор Крид.
В интернете термин «софт-бой» приобрел и ироничное значение. Иногда так называют парней, которые демонстративно подчеркивают свою чувствительность, увлечение искусством и романтичность, чтобы произвести впечатление на окружающих. При этом подобное поведение не является обязательной чертой самой эстетики.
Хоть пик популярности этого направления пришелся на рубеж 2010-х и 2020-х, к 2026 году эстетика остается узнаваемой. Некоторые элементы стиля «перекочевали» в другие направления — например, coquette эстетика, романтизирующая женственность, balletcore эстетика, вдохновленная балетной одеждой и корейскую уличную моду.
Е-бои и е-герлс
Название движения произошло от английского electronic boy и electronic girl — «электронный парень» и «электронная девушка». В отличие от традиционных субкультур, е-бои и е-герлс сформировались в интернете, не вокруг музыкальной сцены.
Социальные сети — это формат коммуникации, а не пространство полной реализации жизненного цикла человека. Это инструмент широкого распространения норм. В эпоху до интернета и социальных сетей для того, чтобы быть приверженцем какого-либо культурного явления, нужно было найти реальных людей, которые о нем расскажут. На сегодняшний день включение в социальные группы стало значительно проще благодаря социальным медиа.
Термин «е-герл» использовался еще в 2000-х и 2010-х в игровых сообществах: так называли девушек, которые общались с мужчинами в онлайн-играх или играли на стримах. Со временем значение трансформировалось, а понятие стало обозначать определенную молодежную эстетику. В 2019 году в TikTok распространился тренд, где девушки с помощью прически, макияжа и одежды перевоплощались в е-герл.
Е-герлс носят футболки с изображениями музыкальных групп, лонгсливы в полоску, сетчатые колготки, плиссированные юбки и обувь на платформе. Из аксессуаров выбирают цепи, чокеры, ремни, украшения с аниме-персонажами. Отдельные пряди волос красят в розовый, фиолетовый или синий цвет.
Для макияжа е-герлс характерны широкие стрелки, яркие румяна на щеках и переносице, веснушки — итоговый результат должен напоминать девушек японской эстетики каваий с милыми, почти детскими деталями.
Е-бои придерживаются похожей эстетики, но в более сдержанных цветах. Они носят черные широкие джинсы, свободные футболки поверх полосатых лонгсливов, толстовки, клетчатые рубашки и кеды. Из аксессуаров популярны серебристые цепи, кольца, серьги и ремни с металлическими деталями. Характерная прическа — удлиненная челка с пробором посередине, обрамляющая лицо. Некоторые парни красят волосы, подводят глаза или покрывают ногти черным лаком.
Внутри сообщества стиль остается важнее музыкальных предпочтений, поэтому е-бои и е-герлс могут слушать как альтернативную музыку, так и хип-хоп, кей-поп, электронику. Некоторые представители других субкультур считают их позерами, так как те копируют стиль неформалов и совсем не интересуются историей субкультур.
Вайперы
Молодежное движение сформировалось вокруг русскоязычного рэп-дуэта Viperr, состоящего из музыкантов Дмитрия Ицкова (Kai Angel) и Сергея Дмитриева (9mice). Они исполняли экспериментальный рэп, носили одежду с элементами готики, панка, высокой моды и вели аккаунты в социальных сетях в мрачных тонах. В мае 2025 года Kai Angel объявил о распаде Viperr на фоне конфликта с 9mice. Несмотря на это, музыканты еще выступали вместе, но к 2026 году сосредоточились на сольных проектах. При этом движение вайперов продолжило существовать.
В 2023 году дуэт выпустил совместный альбом Heavy Metal, в котором объединил трэп, рейдж, электронику и альтернативу. Во многих треках угадывается влияние американского рэпера Playboi Carti и его лейбла Opium, поэтому можно сказать, что российский дуэт адаптировал подобное звучание для местной аудитории. Сообщество поклонников начало называть себя вайперами, однако некоторые из них впоследствии увлеклись творчеством Playboi Carti и других артистов его лейбла.
Вайперы часто носят объемные худи, широкие джинсы, кожаные куртки и футболки с крестами, тяжелые ботинки — все в темных цветах. Образ дополняют массивными цепями, ремнями, кольцами, пирсингом и украшениями с готическими мотивами. Некоторые красят волосы в черный цвет, делают взъерошенные прически, подводят глаза темным карандашом и покрывают ногти лаком. Вдохновением для создания образа служат дизайнерские бренды Rick Owens, Balenciaga, Enfants Riches Déprimés.
Движение распространилось в основном через TikTok, Telegram и другие социальные сети, где можно публиковать фотографии образов, снимать видео под песни любимых рэперов и обсуждать новые релизы. За пределами сообщества вайперов иногда считают подражателями западных артистов и дорогих брендов, нарочито копирующих кумиров ради внимания окружающих.
Дед инсайды
Представители молодежной интернет-культуры ассоциируются с видеоиграми, аниме и меланхоличной музыкой. Название произошло от английского выражения dead inside, которое переводится как «мертвый внутри». Выражение отсылает к образу эмоционально отстраненного человека, который чувствует одиночество, разочарование или безразличие к окружающему миру.
Выражение «дед инсайд» начало распространяться в русскоязычном игровом сообществе еще в середине 2010-х годов, особенно среди игроков Dota 2. Популярный киберспортсмен Илья Коробкин (широко известный под ником ALOHADANCE) использовал это выражение в одной из трансляций, которое подхватили зрители. Со временем так стали называть геймеров, которые болезненно воспринимают поражения и агрессивно относятся к сокомандникам.
Позднее термин начали употреблять и фанаты аниме. Среди дед инсайдов стало популярно ставить на аватарку Кэна Канэки из «Токийского гуля». Это аниме вышло в 2014 году, в нем идет речь о герое, который вынужден жить между миром людей и гулей. Канэки переживает одиночество и потерю себя. У дед инсайдов есть собственный сленг: выражение «1000-7» отсылает к сцене пыток героя, где его заставляют последовательно вычитать семь из тысячи.
В стиле дед инсайдов есть элементы стиля эмо и альтернативных направлений. Они носят черные худи, объемные футболки, широкие брюки и массивные кроссовки, у них волосы средней длины с челкой, которая закрывает лицо. Поклонники «Токийского гуля» добавляют медицинскую маску, как у Кэна Канэки. В соцсетях они ставят черно-белые аватарки, публикуют фотографии с затемненным лицом, грустные цитаты и эмоциональные видео с любимым аниме. В никнеймах часто используют сочетание букв zxc. Оно отсылает к клавишам управления способностями персонажа Shadow Fiend в Dota, ставшим одним из символов этой игровой субкультуры.
К 2026 году движение утратило свою популярность, а выражение стали применять в качестве мема. Теперь «дед инсайдами» называют мрачных, замкнутых или демонстративно безразличных людей. А кто-то говорит о себе, что он дед инсайд, если устал или потерял интерес к окружающему миру.
Фурри
Представители этой субкультуры объединяются на почве интереса к антропоморфным животным. Многие участники движения придумывают себе персонажа-животное с человеческими эмоциями, который ходит на двух ногах и разговаривает.
Название субкультуры произошло от английского furry — «пушистый», «меховой». Считается, что фурри-фандомы появились в 1980-х в США в момент, когда стали популярными произведения научной фантастики, комиксов и анимации. На развитие субкультуры повлияли мультфильмы Disney с «очеловеченными» животными, японская анимация и компьютерные игры.
Поклонники этого направления не только копируют любимых персонажей, но и создают образы с нуля. Участники наделяют героев индивидуальными особенностями во внешнем виде, придумывают имя и историю происхождения, делают наряды. Популярны костюмы волков, лис, котов, драконов, фантастических существ. Кто-то делает костюм вручную, желающие добиться впечатляющей детализации заказывают фурсьюты у мастеров. Стоимость сложных костюмов может достигать сотен тысяч рублей.
Исследователи проекта FurScience считают, что полноценные костюмы есть примерно у 10-15% респондентов из всего фандома. Другие же придумывают себе персонажа в сети, рисуют на бумаге или коллекционируют других.
В отличие от многих субкультур, описанных выше, фурри остаются международным движением. Они проводят фестивали для единомышленников на тысячи человек, встречи художников и мастеров по шитью костюмов.
В России фурри часто путают с квадроберами и терианами. В отличие от фурри, квадроберы имитируют движения животных, ходят и бегают на четвереньках. В отличие от фурри, для которых образы животных прежде всего связаны с творчеством и увлечениями, терианы психологически или духовно отождествляют себя с определенными животными. При этом человек может относить себя к обоим сообществам.
Среди молодежи фурри подвергаются насмешкам за необычные костюмы. А еще есть стереотип, что фурри рисуют арты с эротическим подтекстом. Сами представители движения утверждают, что подобные темы существуют в любом фандоме. Участие в фурри-сообществе может способствовать развитию творческих навыков — рисования, шитья, создания персонажей и актерского мастерства.
Фудкортницы
Фудкортницами называют девушек школьного возраста, которые собираются в торговых центрах и часами сидят за одним столом. Образ фудкортницы стал популярен в начале 2026 года, когда в социальных сетях стали распространяться ролики с подростками. Один из самых известных — видео из краснодарского ТЦ «Галерея», где девушки записывают себя под песню рэпера Темный принц. Ролик стал вирусным из-за нелепых движений и породил множество пародий. Саму композицию стали считать «гимном» фудкортниц.
Привычка подростков проводить часы напролет в торговых центрах появилась еще в конце XX века в США. Там детей, которые гуляли и ничего не покупали, называли mall rats. В России торговые центры также стали популярным местом встреч подростков в 2000-х годах. Некоторые общественники утверждают, что торговые центры стали местом притяжения молодежи из-за недостатка бесплатных городских пространств для общения и знакомств.
Фудкортниц критикуют за то, что они снимают происходящее на телефоны, подбегают к другим посетителям, мешают есть и проводить время громкими криками.
Некоторые из них намеренно добиваются негативной реакции окружающих, чтобы получить много просмотров.
Представительниц этой субкультуры можно узнать по одежде с элементами моды 2000-х, широким джинсам, спортивным брюкам, кроп-топам, кедам и большим кроссовкам. Они могут носить длинные челки, окрашивать отдельные пряди волос, наращивать ресницы и краситься яркой косметикой.
В отличие от других субкультур, фудкортницы не слушают одинаковую музыку. В основном они предпочитают следовать трендам, обсуждают молодых рэперов вроде Madk1d и Темного принца и снимают липсинги короткие ролики, где изображают пение под фонограмму. Некоторых девочек называют «настиксами» сокращенный вариант имени Анастасия, получивший в сети негативную окраску, а парней — «никитиксами» от имени Никита. Это собирательный образ некультурного громкого подростка с телефоном в руках.
Пока одни воспринимают фудкортниц как обычных подростков, другие ругают за вызывающее поведение и стремление привлечь внимание.
Современные молодежные направления все чаще формируются и распространяются благодаря социальным сетям. Одни сохраняют признаки классических субкультур (собственную музыку и историю), а другие существуют как визуальные эстетики или интернет-мемы. Подростки могут сочетать элементы нескольких стилей, не причисляя себя к определенному движению.
Социальные сети ускоряют распространение новых трендов и делают молодежную культуру более разнообразной, однако популярность отдельных интернет-эстетик может оказаться недолгой. Одни исчезают из рекомендаций, другие становятся частью массовой моды.
Интернет повлиял не только на все процессы нашей жизни, но и стер границы коммуникации и потребления контента. Современный мир становится мультикультурным и с точки зрения неформальной коммуникации.
Поэтому появление музыкальных исполнителей, блогеров, стримеров и других кумиров молодежи становится отражением общемировых тенденций. Жесткие особенности, которые отличали неформальные молодежные группы в России и за рубежом, найти сложно, заключил эксперт.