Единственной валютой для медиа на фоне текущего потока контента стали доверие, а не объемы трафика. Об этом на юбилейном фестивале креативных индустрий G8 в ходе авторской лекции заявил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер.
По его словам, сегодня фиксируются фундаментальные изменения в поведении интернет-аудитории: пользователи все больше времени проводят на крупных цифровых платформах. Соцсети, мессенджеры и маркетплейсы становятся каналами коммуникации и полноценной средой потребления новостей, а также экспертного и авторского контента.
При этом поиск информации в традиционных системах постепенно уступает место готовым потокам данных внутри площадок, а новой точкой входа в Сеть стал генеративный ИИ.
«Сейчас пользователи приходят на новостные сайты за глубиной и подтвержденной информацией. Наша задача — работать с социальными платформами, не теряя идентичности. Именно поэтому в СМИ Rambler&Co собраны отдельные редакции, которые занимаются только соцсетями. Мы должны быть там, где наша аудитория, и предлагать пользователям то, что они не получат больше нигде — проверенную информацию, аналитику и доверие», — подчеркнул Цыпер.
Топ-менеджер Rambler&Co особо выделил непрекращающийся рост популярности коротких видео и визуальных форматов — сегодня из-за высокой скорости восприятия и эмоционального контакта они становятся одним из самых востребованных способов получения информации.
Также растет популярность комментариев, опросов, прямых эфиров и персонализированного контента, который соответствует интересам конкретного пользователя.
Спрос на аналитические материалы, особенно если они помогают разобраться в сложных событиях, при этом, как отметил Цыпер, сохраняется.
В мероприятии приняли участие свыше 130 спикеров из разных сфер креативной экономики.