Кейс спортивного портала «Чемпионат», входящего в Rambler&Co, и российской социальной сети Looky стал лауреатом премии G8 Creative Awards 2026. Об этом сообщили в пресс-службе портала.
Проект победил в номинации «Искусственный интеллект» в категории «ИИ-опыт». «Чемпионат» и Looky представили проект «Дресс-код чемпионов» в июне 2026 года. Центральным элементом стала AI-примерка формы национальных сборных — участниц Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Пользователи получили возможность выбрать форму одной из 30 сборных и создать собственное изображение с помощью технологии виртуальной примерки.
Для участия в конкурсе пользователи публиковали результат в Looky с заданным хештегом. Среди фанатов разыграли памятные призы и фирменный мерч «Чемпионата». Главным призом стала официальная реплика мяча чемпионата мира 2026.
При этом проект вышел за пределы цифровой среды. На фестивале «Пикник Афиши» посетители воспользовались AI-примеркой на специальной тач-панели в креативной зоне «Чемпионата». К финалу турнира коллекцию виртуальной формы расширили до 35 сборных. В рамках завершающего этапа проекта футбольные фанаты примерили AI-форму участников Чемпионата мира в московском баре «Бельгийская Брассери 0.33».
За время кампании пользователи выполнили более 63 тым. виртуальных примерок. Число уникальных участников AI-механики превысило 10 тыс. человек. Кроме того, более 5 тыс. посетителей «Пикника Афиши» воспользовались AI-примеркой на интерактивной зоне «Чемпионата».
Главред «Чемпионата» Вячеслав Опахин назвал «Дресс-код чемпионов» способом дать болельщикам почувствовать себя частью большого футбольного праздника.
«Мы хотели, чтобы каждый мог примерить форму своей любимой сборной и через этот опыт глубже погрузиться в историю турнира. Признание G8 Creative Awards подтверждает, что наш эксперимент на стыке спорта, медиа и искусственного интеллекта оказался созвучен и аудитории, и профессиональному сообществу. Мы продолжим искать форматы, которые превращают потребление контента в личный опыт», — сказал он.