Потребительские привычки россиян выходят на новый уровень баланса: на фоне устойчивого интереса к цифровым товарам и подпискам люди все активнее инвестируют в реальные эмоции. Об этом «Газете.Ru» сообщили в ЮKassa.
По данным компании, офлайн-досуг становится осознанным выбором: потребители целенаправленно выделяют бюджет на живые впечатления, дополняя ими цифровые привычки. Оборот в кинотеатрах вырос на 68%, число оплат — на 45%, средний чек достиг 1170 рублей (+16%).
«Зрители не просто вернулись в залы, но и выбирают более комфортные или премиальные форматы. Поход в кинотеатр становится регулярной практикой, а не редким событием», — отмечают аналитики.
Схожая картина в сегменте туристических достопримечательностей и выставок: оборот вырос на 75%, число оплат — на 54%, средний чек — 3152 рубля (+14%).
«Аудитория осознанно планирует культурный досуг и экскурсионные программы, воспринимая их как важную часть саморазвития», — говорится в исследовании.
Парки развлечений и цирки демонстрируют устойчивый рост: оборот увеличился на 39%, число оплат — на 20%, средний чек достиг 2031 рубля (+16%). Семьи готовы вкладывать в совместный офлайн-досуг. Службы знакомств выросли в обороте на 97%, число оплат — на 72%, средний чек составил 513 рублей (+15%).
«Подписочные сервисы выступают не заменой живому общению, а эффективным инструментом для организации реальных встреч», — поясняют в ЮKassa.
Музыкальные магазины показали оборот +99%, число оплат +96%, средний чек — 6884 рубля (+2%). «Слушая музыку онлайн, люди вдохновляются на покупку реальных инструментов, требующих времени и физического вовлечения. Мы наблюдаем не борьбу онлайна с офлайном, а формирование рынка полноценного жизненного опыта. Россияне готовы платить за полноту жизни, грамотно распределяя ресурсы между цифровым комфортом и живым опытом», — заключают авторы.
Ранее выяснилось, что россияне тратят на отдых после работы четверть зарплаты.