Свыше половины российских блогеров (57,2%) не уверены, что их основные площадки для публикации контента будут доступны в России через один-два года, а 82,1% за последний год столкнулись со снижением рекламных доходов. Об этом свидетельствуют результаты исследования АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence, представленные на форуме «Цифровые решения».
Согласно исследованию, 64,3% опрошенных лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к площадкам. 51,4% респондентов после таких ограничений не смогли восстановить прежний уровень охвата и доходов. Среди наиболее болезненных последствий авторы назвали потерю рекламного заработка (50,5%) и доступа к аудитории и подписчикам (33,3%).
Для большинства участников опроса блогинг является профессиональной деятельностью: 37,5% назвали его основным источником дохода, еще 32,1% — существенной частью заработка.
Отмечается, что гарантии доступности платформы имеют решающее значение для 85,7% опрошенных. Среди других важных критериев — юридическая определенность размещения рекламы, размер аудитории, предсказуемость правил монетизации и стабильность алгоритмов.
При этом около половины респондентов готовы частично пожертвовать охватом ради стабильности площадки.
Юридическая неопределенность также влияет на работу авторов с рекламодателями. По данным исследования, 79,5% респондентов заявили, что позиция регулятора и риск штрафов за размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в России, существенно влияют на их решения.
Кроме того, 66,1% опрошенных не доверяют возможности стабильно и легально выводить доходы с иностранных площадок.
Говоря о предпочтениях к новой площадке, участники исследования описали желаемую платформу как независимый сервис с понятными правилами работы на несколько лет вперед, прозрачной монетизацией и возможностью сохранять контроль над контентом и аудиторией.
Среди других запросов — органический трафик из поисковых систем, поддержка текстов, фотографий и видео разной продолжительности, а также простые инструменты маркировки рекламы непосредственно на платформе.
Авторы исследования также отметили, что блогеры уже переходят к мультиплатформенным стратегиям.
В исследовании приняли участие более 1 100 блогеров с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Опрос проводился на технологической платформе Perfluence с 1 сентября по 5 октября 2026 года.