Десятый сезон премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» стартует 16 ноября. Об этом сообщили организаторы.
В юбилейном сезоне будет расширена программа, запущено направление «Социальная ответственность» и объединены накопленные материалы в единой базе знаний.
Организаторы уточнили, что за девять лет бизнес-коммуникации существенно изменились. На первый план вышли технологии, задачи брендов усложнились, а оценка эффективности стала учитывать не только охваты и узнаваемость, но и конкретные результаты для бизнеса и общества.
Генеральный продюсер НПБК, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК Валерия Мегрибанова отметила, что команда пересмотрела опыт предыдущих сезонов и обновила структуру премии.
«В этом году мы иначе подошли к формированию всего сезона, да в целом всей Национальной премии бизнес-коммуникаций. Переосмыслили все, что было сделано за 9 лет и в 10-й сезон забрали только лучшее: номинации, которые отражают все грани и взгляды на бизнес-коммуникации; актуальную и отвечающую запросам рынка многоуровневую систему голосования; расширенную базу знаний, в которой и начинающий, и опытный участник найдет для себя полезную информацию», — заявила она.
Новая база знаний объединит новости премии, экспертные материалы членов жюри, записи вебинаров и другие полезные публикации. Ресурс поможет участникам следить за развитием индустрии и использовать накопленную профессиональную экспертизу.
К блокам «Маркетинг» и «Технологии» добавится направление «Социальная ответственность». В нем будут оценивать социальные и благотворительные инициативы, экологические, культурные и корпоративные проекты. Организаторы расширят критерии эффективности, включив в них влияние коммуникаций на общество и поведение аудитории. Полный перечень номинаций разместили на официальном сайте премии.
До начала сезона НПБК проведет две сессии в рамках Национального рекламного форума. Так, 10 ноября участники обсудят различия между ожиданиями руководителей компаний и маркетологов в оценке эффективности, а 11 ноября эксперты рассмотрят способы развития бренда в условиях неопределенности.
Член жюри блока «Маркетинг» Яна Чупина выразила надежду на новые сильные маркетинговые кейсы. Она также отметила рост уровня конкурсных работ и повышение требований к победителям.
Стратегическим информационным партнером «НПБК. Эффективность» выступает медиахолдинг Rambler&Co.