Российская молодежь и богатые жители страны стали реже заходить на сайты алкогольных онлайн-магазинов, следует из результатов исследования российского оператора мобильной связи T2.
По данным исследования, трафик на сайтах алкогольных магазинов за первые 9 месяцев 2026 года вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Исследование показало, что в январе 2025 года российская молодежь в возрасте от 25 до 34 лет составила 21,4% от общего числа посетителей сайтов алкогольных онлайн-маркетов, а к сентябрю 2026 года их доля уменьшилась до 18%. Также доля общего трафика среди зумеров (россияне до 24 лет) осталась низкой и составила около 7%.
Наибольшая доля (более 35% посещений) пришлась на людей 35-44 лет.
В ходе исследования выяснилось, что доля посетителей среднего класса с начала 2025 года увеличилась с 16,5% до 23%, а людей с высоким достатком уменьшилась с 22,3% до 15,8%. Кроме того, количество премиум-посетителей уменьшилось с 26% до 22%.
Кроме того, число россиян, которые заходят на сайты алкогольных магазинов более 21 дня в месяц, выросло в 3,7 раза с августа 2025 года. По данным исследования, количество россиян, которые заходят на алкогольные онлайн-маркеты до 7 раз в месяц, увеличилось в 1,6 раза, от 7 до 14 раз – в 2 раза, а от 14 до 21 раза – в 2,2 раза.
Также доля россиян, которые посещают сайты алкогольных магазинов до 3 раз в месяц, сократилось с 81% до 55%.
Всего в начале 2025 года 1 760 868 россиян заходили на сайты алкогольных магазинов, а в сентябре 2026 — 1 881 789 человек.