Ценность рекламного контакта можно повысить, если лучше понимать читателя, заявил исполнительный директор по медиа Rambler&Co в рамках панельной дискуссии «Медиа как инфраструктура развития: доверие, технологии и новая экономика внимания» на Национальном рекламном форуме.
По словам Цыпера, нейросети постепенно позволяют пользователю получать ответ без перехода на сайт первоисточника. Как отметил топ-менеджер Rambler&Co, именно поэтому человеку нужно давать дополнительную ценность и причину возвращаться напрямую.
«Вместе с ускорением роста объема информации развитие нейросетей сформировало запрос на человекоцентричность и адресное обращение к пользователю. Если дать человеку релевантную информацию и рекламу, то можно избавить его от лишнего шума и повысить ценность рекламного контакта», — сказал Цыпер.
Также он заявил, что экспертность материалов приобретает особое значение для присутствия в ответах генеративных систем. Цыпер добавил, что люди все равно отвечают за итоговый медиапродукт перед аудиторией.
Модератором дискуссии выступила основатель Мастерской новых медиа, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец. В дискуссии приняли участие владелец коммуникационного агентства «Ваймедиа», совладелец журналов «Москвичка» и «Огород», цифрового издания «Нож», партнер SETTERS Media Виктор Леванов, управляющий директор Дзена Александр Толокольников и другие.