Сам по себе факт использования ИИ в рекламе уже не является конкурентным преимуществом, заявил директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co, сопредседатель комитета АРИР по AI/ML Тимур Спиридонов на сессии «AI-Шредингера в рекламе: он уже работает или его все еще нет?» в рамках Национального рекламного форума.
«Алгоритм может повысить кликабельность или снизить стоимость действия, но рекламодателю нужно понимать, что за этим стоит: новые покупатели, дополнительные продажи или изменение промежуточного показателя», — сказал он.
Спиридонов добавил, что оптимизация стала ближе к клиенту.
«Теперь нужны прозрачные правила управления метриками кампаний и ответственность за решения, которые мы передаем технологиям», — отметил он.
Также в сессии приняли участие директор по развитию партнерств и инновациям «Билайн Adtech» Дмитрий Пархоменко, директор управления интегрированных коммуникаций Сбера Анатолий Лукашин и другие.