Рекламная акция актрисы Сидни Суини, в ходе которой она разместила белье своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood, спровоцировала резкий рост интереса российских потребителей к категории нижнего белья. Об этом «Газете.Ru» рассказали аналитики CDEK.Shopping.
27 января в сети появился вирусный ролик с акцией Сидни Суини по продвижению бренда нижнего белья Syrn. Аналитики CDEK.Shopping проанализировали поисковый и потребительский спрос, связанный с этим событием, и зафиксировали изменения.
«Общий спрос на категорию «Нижнее белье» вырос на +87% за сутки. А бренд Syrn за сутки искали несколько сотен раз — ранее интерес к нему был минимальным, однако он сразу вошел в топ самых запрашиваемых брендов категории. количество запросов по имени Sydney Sweeney (латиницей и кириллицей) увеличилось на +168%», — заявили они.
По оценке аналитиков, это подтверждает устойчивый тренд: бренды, связанные с популярными личностями, изначально получают высокий уровень внимания и способны запускать «волновой эффект» на всю категорию.
«Так, например, бренд Skims по итогам 2025 года входит в пятерку самых популярных брендов нижнего белья.Одновременно с ростом интереса к Syrn пользователи начали активнее искать продукцию и других брендов, которые ассоциирующиеся с «голливудским» стилем и селебрити-эстетикой. Среди них особенно выделились Victoria's Secret, Skims, Calvin Klein, а также джинсы American Eagle (бренд, амбассадором которого выступает Сидни Суини)», — добавили эксперты.
Отдельно они отметили, что многие пользователи пытались заказать Syrn через услугу «Заявка на выкуп». При этом первая партия Syrn была ограниченной и быстро закончилась.
«Также прогнозируют рост спроса на лимитированные коллекции в преддверии 14 февраля — в частности, на дропы Skims и Victoria's Secret», — высказались специалисты.
Представители сервиса также заявили, что наблюдают прямую корреляцию между поп-культурными событиями и потребительским спросом в режиме реального времени.
«Пользователи, увидев новость или вирусный контент, сразу переходят к целенаправленному поиску бренда или похожих товаров — это создает мгновенный и измеримый всплеск трафика. В ближайшие недели ожидаем рост интереса к лимитированным коллекциям к 14 февраля — в том числе Skims и Victoria's Secret, которые уже доступны в CDEK.Shopping. А как только у Syrn состоится полноценный дроп коллекции, CDEK.Shopping добавит товары бренда на витрину — и наши пользователи смогут оформить заказ в числе первых», — отметили они.
Ранее россиянкам рассказали, как ухаживать за волосами после окрашивания.