Ключевую роль для молодых покупателей играют концепция бренда и цена продукта. Об этом «Газете.Ru» рассказал дизайнер бренда 3DS, участник BRICS+ Fashion Summit 2026 Михаил Никольский.
«На мой взгляд, ключевую роль для молодых покупателей играют концепция бренда и цена продукта. При этом я бы не говорил о прямой связи между культурной идентичностью бренда и выбором зумеров. Есть бренды, которые выстраивают отношения с клиентом через культуру и комьюнити, но в то же время у людей может возникать ощущение недоступности или сложности вхождения в такие сообщества», — рассказал эксперт.
По его мнению, статусные вещи потеряли значимость, поскольку наше поколение ищет отражение своего состояния через одежду.
«Желанная одежда сейчас — это одежда, за которой стоит определенная философия. Поэтому брендам стоит больше прорабатывать концептуальную составляющую и экспериментировать с целевой аудиторией. Одна из главных ошибок, на мой взгляд, заключается в том, что вещи у брендов достаточно однотипны. Но когда у марки нет собственной позиции и все предложения похожи друг на друга, ей сложнее сформировать вокруг себя сообщество людей, которым действительно близка ее идея», — отметил дизайнер.
Он также подчеркнул, что сейчас идет возросший запрос у людей на поиск собственного пути к самовыражению.
«Вижу это в том числе по все большей вовлеченности людей в субкультуры. Порой идентичность человека складывается из философий и эстетики сразу нескольких разных субкультур. Люди порой неосознанно сочетают элементы одежды просто потому, что им нравится так. Они свободны выбирать», — высказался Никольский.
И в заключение эксперт заявил, что сегодня молодому поколению уже не обязательно определять себя через принадлежность к одной конкретной эстетике.
«Он может одновременно находить что-то близкое в совершенно разных сообществах и собирать из этого собственное представление о себе. Поэтому одежда становится не столько способом следовать определенному тренду, сколько инструментом самовыражения», — резюмировал дизайнер.
Ранее россияне узнали о трендах спортивного гардероба на осень.