Россияне все чаще интересуются более дешевыми аналогами популярных модных брендов на фоне снижения платежеспособности. При этом контрафактные изделия наносят ущерб производителям, в то время как адаптация дизайнерских идей является распространенной практикой в мире моды. Об этом газете «Известия» рассказала генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
«Контрафакт и копирование — это удар ниже пояса для любого бренда, который добросовестно разрабатывает продукт, производит его, продвигает, платит зарплаты и налоги. Это проблема отнюдь не только люкса: подделывают все популярные бренды среднего ценового сегмента с узнаваемыми логотипами или идеями», — объяснила эксперт.
Она подчеркнула, что появление подделок является подтверждением успешности бренда. Однако такие вещи также несут репутационные риски из-за отсутствия контроля за качеством товаров и честностью продаж.
По словам специалиста, важно уметь различать контрафакт и адаптацию дизайнесрких идей. Люксовые модные бренды зачастую становятся источником вдохновения для массмаркета. В итоге он переосмысливает модели, делает их проще и доступнее для широкой аудитории. Помимо этого, переосмыслением оригинальных моделей становятся и дьюпы. Такие изделия отличаются отдельными деталями, такими как цвет или фактура.
Эксперт подчеркнула, что дополнительно популярность аналогам вещей известных модных брендов формируют студенты и другие молодые люди, у которых нет финансовой возможности приобрести оригинальные товары.
Исполнительный директор Creative Space Beirut (Ливан), участник BRICS+ Fashion Summit 2026 Сара Эрмез до этого рассказала «Газете.Ru», что поколение зумеров ищет актуальность, аутентичность и ощущение, что за приобретаемой вещью действительно стоит конкретный человек или сообщество. По ее словам, главное, что могут предложить локальные дизайнеры и чего часто не хватает глобальным брендам, — это общая история, которую узнают, культурная отсылка, которую понимают.
Ранее российские бренды нарастили продажи одежды plus size.