По сравнению с откровенно кризисным 2006 годом 2007 год принес алкогольному рынку относительную стабильность. В целом предварительные результаты года для алкогольной отрасли вполне удовлетворительные, считает пресс-секретарь Союза производителей алкогольной продукции (СПАП) Дмитрий Добров. «Если же сравнивать 2007 и 2006 год, то результаты блестящие: производство ликероводочной продукции составит в этом году свыше 130 млн дал, в 2006 – 119 млн дал. Если не сравнивать с 2006 годом, то результаты – так себе. На рынке по-прежнему до 40% продукции – нелегальная, и кардинальных решений для борьбы с ней принято не было», – говорит Добров.
Системный сбой
Тем не менее, отрасль вышла из кризиса 2006 года, чему способствовали решения правительства, в частности, перенос введения Единой государственной автоматизированной системы учета алкоголя (ЕГАИС) на ноябрь 2008 года и изменение сроков введения требования о полной переработке барды (отход производства этилового спирта).
Но, несмотря на эти положительные моменты, подчеркивает Добров, в 2007 году так и «не было принято мер для борьбы с нелегальной продукцией, и в целом мы вернулись на уровень 2005 года».
Первыми ввели ЕГАИС производители и импортеры алкоголя – с 1 января 2006 года. Но новых акцизных марок не было. Это поставило алкогольную отрасль в крайне сложное положение: производство в январе–феврале было практически остановлено. Алкогольный кризис, по информации Счетной палаты, обошелся госбюджету в 15 млрд рублей.
С 1 июля 2006 года ЕГАИС ввели для оптовых продавцов, начал действовать и запрет на торговлю алкоголем со старыми акцизными марками. После чего с прилавков магазинов на несколько недель исчез импортный алкоголь. Поэтому 2007 год прошел под девизом борьбы с последствиями введения системы, и уже в ноябре Госдума в первом чтении одобрила выведение оптового оборота алкоголя из-под учета в ЕГАИС.
В итоге проблемы ЕГАИС предстоит решать в 2008 году, хотя таких серьезных сбоев, как в 2006 году, когда предприятия простояли полтора месяца, не ожидается, говорит глава Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин.
Государство решило налить
Практически одновременно с отсрочкой ЕГАИС на правительственном уровне начали появляться предложения по введению различных форм госмонополии на производство спирта. Так, председатель Счетной палаты Сергей Степашин предлагал создать госкорпорацию для распределения этилового спирта и перенести весь объем акциза на его производителей. Пока обе идеи не нашли поддержки в правительстве.
Однако в декабре в Госдуму был внесен законопроект, который позволит властям субъектов создавать госкомпании с исключительным правом на продажу алкоголя. По замыслу авторов, нововведение сможет сократить оборот теневой продукции. Но введение подобного закона может иметь и откровенно негативные последствия: в частности, по мнению Доброва, закон создаст барьеры для федеральных марок. «Введение этого закона нарушит существующее в России единое экономическое пространство», – говорит эксперт.
Тем не менее, в 2008 году монополия на производство спирта или на продажу алкоголя вряд ли будет установлена, считает Павел Шапкин.
Но рано или поздно госмонополия будет введена, считает эксперт – «слишком часто возникают предложения и законопроекты по введению различных форм монополий».
Возможное усиление различных форм госрегулирования алкогольной отрасли, в частности, законопроекты о введении госмонополий, могут отпугнуть инвесторов и повлиять на планы компаний в следующем году, считают эксперты. Но государство, похоже, это не остановит.
Бегство на Запад
2007 год стал годом первого размещения на бирже российских алкогольных компаний – в ноябре «Синергия» провела IPO. Готовиться к IPO компания начала еще в 2005 году, начав активно покупать российские ликероводочные заводы. В итоге цена акции в рамках размещения составила $70, что оказалось ближе к верхней границе ценового диапозона $61 – 72 за акцию. Было размещено около 19% уставного капитала компании.
Размещение «Синергии» было успешным, говорит аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков. «Тем не менее, интерес инвесторов был обеспечен тем, что «Синергия» – первый игрок этого сегмента, разместивший свои акции на бирже, а также возможный крупный консолидатор отрасли», – говорит аналитик.
Поэтому 2008 год вряд ли станет годом массового размещения российских алкогольных компаний. «Компании могут прибегнуть к другим источникам финансирования, ведь подготовка к публичному размещению, как правило, достаточно трудоёмкий процесс, усложняющийся, в том числе, и увеличением информационной открытости компаний», – считает Фильченков.
Помимо выхода на фондовый рынок в 2007 году российские алкогольные компании стали более активно двигаться на мировой рынок. Например, экспортеры русской водки в этом году создали во Франции организацию «Мир русских водок», которая будет заниматься продвижением водки в Европе. В ассоциацию вошли «КиН», ФКП «СПИ», группа «Меркурий», «Ростест-Москва» и компания Midwest Enterprises, был зарегистрирован знак Authentic Russian Vodka, который будет передаваться производителям русской водки, прошедшей экспертизу.
Правда, сможет ли это облегчить появление русской водки на мировом рынке в 2008 году, предсказать сложно. Как отмечают эксперты Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя («ЦИФРРА»), зарубежные маркетологи создают новый тренд: на смену старым лидерам крепкого алкоголя (виски, джин, ром) готовят новый – водку. Но название «водка» на Западе уже не ассоциируется с Россией, и русские, по мнению экспертов, опоздали.
