На сайте используются cookies. Продолжая использовать сайт, вы принимаете условия
Ok
1 Подписывайтесь на Газету.Ru в MAX Все ключевые события — в нашем канале. Подписывайтесь!
Все новости
Новые материалы +

СТС разделит творчество и деньги

Александр Роднянский не будет управлять «СТС Медиа»

Акционеры «СТС Медиа», недовольные падением акций компании, провели кадровые перестановки. Вместо Александра Роднянского отныне управлять компанией будет один из основателей банка «Ренессанс Капитал», бывший гендиректор «НТВ плюс» и сооснователь ИД «Афиша» Антон Кудряшов, а бывший гендиректор будет отвечать за ее творческое развитие.

Александр Роднянский с 2002 возглавлял СТС, а с 2004 холдинг «СТС Медиа». Под его руководством телеканал вошел в четверку в рейтинге российских телеканалов. Пик популярности канала пришелся на 2005–2006 годы благодаря феноменальному успеху сериала «Не родись красивой». Доля аудитории составляла во II квартале 2006 года 11,7%, отмечают аналитики «Уралсиба».

Роднянский — человек творческого склада, и акционеры, среди которых шведская Modern Times Group и Альфа-групп, видя, что ни капитализация, ни аудитория канала в последнее время не растет, решили нанять менеджера для поддержания конкурентоспособности компании. «Финансовое состояние «СТС Медиа» хорошее, у компании нет долгов и $287 млн. наличности», — говорит аналитик Альфа-Банка Иван Шувалов.

Проблема в другом — рыночная капитализация СТС не растет так, как хотят того акционеры.

В связи с этим совет директоров компании поручил операционную деятельность менеджеру с опытом и репутацией, считает Шувалов. Капитализация «СТС Медиа» составляет сейчас $3,8 млрд, в былое время цифра переваливала за $4 млрд. В течение последнего года капитализация не растет», — напоминает аналитик ING Bank Юлия Гордеева.

Кадровые перестановки пойдут на пользу компании, уверены эксперты. Ведь теперь весь свой творческий потенциал Роднянский сможет направить на новые проекты, благодаря которым «СТС Медиа» и достигла нынешних высот, отмечает Шувалов.

Тем более что пока СТС не удалось повторить собственный успех после окончания сериалов «Не родись красивой» и «Моя прекрасная няня».

В течение долгого времени компания упорно продвигала формат ситкомов, адаптаций американских шоу и сериалов.

Но сейчас рынок изменился, и СТС нужно перестраиваться, уверены эксперты.

С 2003 по 2006 год среднее количество человек, смотревших СТС в России, постоянно изменялось в сторону увеличения. В 2003 году, по данным компании «TNS Россия», аудитория СТС составляла 815 тыс. чел, в 2004 году — 903 тыс. чел, в 2005 — 993 тыс. чел, а в 2006 году цифра поднялась до рекордных 1042,7 тыс. чел. При этом средняя доля СТС среди российской аудитории старше четырех лет увеличилась с 9,1% в 2003 до 10,2% в 2006 году, затем наступил вполне логичный спад, и в 2007 году доля составляла 8,8%, чтобы снизиться в следующем году до 8,7%.

Одной из причин падения капитализации эксперты называют рост конкуренции среди каналов. «Российское телевидение достаточно конкурентное по сравнению даже с рынками Восточной Европы, есть много эфирных каналов, предоставляющих бесплатный контент», — говорит аналитик ING Bank Юлия Гордеева. «Конкуренция была и остается достаточно высокой, «СТС Медиа» — публичная компания, которой не владеет государство и которая не занимается политикой, а в отличие от других каналов при создании программ руководствуется доходностью бизнеса, а не поддержанием доли смотрящего телеканал электората любой ценой», — говорит Иван Шувалов из Альфа-Банка.

Впрочем, не только СТС страдает от нехватки зрителей. Постепенно люди перестают смотреть телевизор и ищут альтернативные источники информации в интернете и платном телевидении. «Снижение доли аудитории в возрастной категории старше 4 лет — общая тенденция, которая затрагивает как СТС, так и другие центральные каналы. Но в отличие от «Первого канала» и «России» доля СТС в целевой аудитории от 6 до 54 лет остаётся постоянной на уровне 11,5%», — говорит Иван Шувалов.

Новости и материалы
Губерниев о рекордах Овечкина: что толку, если команда проигрывает
За два часа БПЛА атаковали шесть регионов России
ХАМАС сообщил о нарушении Израилем условий соглашения о прекращении огня
«Вашингтон» проведет церемонию в честь Овечкина
Москвичам посоветовали посмотреть на небо через видоискатели телефонов
Турция рассчитывает на прогресс в урегулировании конфликта на Украине до конца 2025 года
Сирия обсуждает с Россией пересмотр соглашений о военных базах
Годовалый пингвин Буми покорил соцсети на вечеринке с пузырями в зоопарке США
Легенда «Спартака» заявил, что у команды нет игры
В «Локомотиве» рассказали, как обыграли ЦСКА
Во Франции рассказали, как Трамп высмеял Зеленского в Белом доме
Медведев о поставках Tomahawk Украине: РФ нужно быть готовой к любым развитиям событий
Аэропорт Калуги ограничил полеты
Экс-президент Франции, приговоренный к 5 годам тюрьмы, будет сидеть в одиночной камере
В ЦСКА объяснили поражение «Локомотиву»
В базу «Миротворца» попал подросток из России, «покушавшийся на суверенитет» Украины
«Опасные времена»: в Венгрии предупредили о подготовке срыва саммита Путина и Трампа
Мотоцикл папы Римского ушел с молотка
Все новости