Цивилизация
Октябрьский номер американского журнала Rolling Stone будет гораздо меньше по размеру. Руководство издания решило отказаться от уже ставшего классическим широкого формата и перейти на стандартный, в котором выходят многие другие журналы.
На кардинальные меры редактора подтолкнули невысокие показатели розничной продажи. Тираж Rolling Stone хотя и остается одним из самых высоких за всю историю издания — 1 млн 400 тысяч экземпляров, но объем продаж в розницу упал со 189 тысяч в 1999 году до 132 тысяч в 2007-м. В издании посчитали, что поднять их можно, только поменяв формат. Руководитель отдела маркетинга компании Wenner Media, которая издает журнал, Гэри Армстронг привел в пример журнал Vanity Fair, общий тираж которого гораздо меньше, чем Rolling Stone, однако розничная продажа превосходит в три раза. Согласно результатам маркетингового исследования, это во многом связано с тем, что
из-за большого формата номера Rolling Stone ставят на самые верхние либо на самые нижние полки, и покупатель зачастую их просто не замечает.
В качестве эксперимента прототип журнала Rolling Stone в новом варианте отпечатали в июле и разослали более чем трем тысячам читателей. Реакция, как утверждают в издании, положительная. В то же время некоторые читатели хотя и соглашаются, что журнал многое приобретет в связи с изменениями – в рекламе, продаже и эстетике, однако отмечают, что кое-что потеряет, имея в виду своеобразие журнала, которое сделало его таким популярным. Основатель и редактор Rolling Stone Ян Веннер уверяет, что перемены к лучшему. «Мы изменились, но сущность остается прежней». — отмечает он.
Ностальгия, замечает главный редактор, это отличный маркетинговый ход, поскольку внешнее оформление постоянно вызывает воспоминание и является не только продуктом, но еще эпохой. Вместе с тем он считает вполне логичным, что журнал, которому 41 год и среди читателей которого пенсионеров не меньше, чем подростков, меняет облик. Современная читательская аудитория Rolling Stone, которая сейчас больше чем когда бы то ни было, — это люди около 30 лет. Поэтому журнал должен быть современным.
Изменения коснутся не только размера издания. Журнал станет толще на 16–20 страниц и будет печататься на дорогой плотной глянцевой бумаге, страницы будут склеиваться, а не скрепляться скрепками как раньше. В новом формате, как уверяют, читать журнал будет удобнее: статьи не будут идти сплошным текстом, что часто отпугивает читателей, а разбиты на несколько страниц. Таким образом, журнал, как предполагают, обретет новое лицо – станет профессиональным и «более взрослым».
В то время как многие газеты и журналы стараются сэкономить на бумаге и переходят на малый формат, руководство Rolling Stone намерено потратить, наоборот, больше средств и на бумагу, и на тираж. В компании утверждают, что издание прибыльно, и полагают, что непростое в настоящее время положение печатной индустрии в США, скорее всего, не повлияет на принятое решение.
Аналитики хоть и подтверждают прибыльность журнала, однако замечают, что, по данным Publishers Information Bureau, доходы от рекламы издания значительно уменьшились. В первой половине 2008 года в издании разместили 486 рекламных страниц, что на 33% ниже по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Рекламодатели, работающие с журналами стандартного формата, приветствуют новое оформление Rolling Stone. Для большинства из них хорошее качество рекламы на глянцевой бумаге более чем компенсирует уменьшение размера. Кроме того, как отмечает вице-президент департамента печати компании USA Starcom Бренда Уайт, «рекламодатели хорошо сэкономят, поскольку раньше приходилось подгонять рекламу под необычные размеры издания». Независимые эксперты соглашаются, что новый размер может помочь журналу в работе с распространителями и типографиями.
Российской версии Rolling Stone изменения не коснутся.
В редакции журнала «Газете.Ru» пояснили, что «переход на новый формат пока не планируют и этот вопрос еще не обсуждался».
Вместе с тем многие популярные в России журналы уже перешли на небольшой формат. Так, наряду с хорошо знакомым журналом Cosmopolitan стало выходить издание меньшего размера. «Мини-формат продается гораздо лучше. Такой журнал удобнее для читателей, кроме того, мы экономим средства», — отметил исполняющий обязанности директора по распространению ИД Independent Media Sanoma Magazines Алексей Цивилев.
Популярные журналы Elle, Marie Claire и Men's Health тоже перешли на новый формат. Вместе с тем издания нестандартного размера, такие как, например, Vogue, «Семь дней» или «Русский репортер», остаются популярными, у них есть своя аудитория. Те, кто не знаком с ними, вряд ли откроют эти журналы, если поменяется их размер или номера поместят на видном месте.
