Цивилизация
Руководство легендарного журнала для мужчин Playboy планирует разорвать соглашение с издателем в Португалии из-за публикации в журнале фотографий человека в образе Иисуса Христа на фоне обнаженных красавиц, сообщает американское информационное интернет-издание Msnbc.
Португальская версия Playboy разместила на обложке июльского номера провокационную фотографию, на которой изображен Иисус Христос, обнимающий татуированную обнаженную девушку.
Внутри номера есть и другие, не менее скандальные фотографии, например, «Христос», наблюдающий за двумя девушками, предающимися лесбийской любви. Эти фотографии, по замыслу редакторов в Лиссабоне, призваны почтить память скончавшегося писателя Жозе Сарамагу, автора скандального романа «Евангелие от Иисуса», который в свое время вызвал резкую реакцию церкви.
Однако в этот раз первыми отреагировали не представители церкви, а руководители центрального офиса журнала. Сообщение о резкой реакции Playboy Enterprises поступило от вице-президента компании по связям с общественностью Терезы Хенесси (Theresa Hennessy). «Мы не видели и не давали согласия на обложку и иллюстрации июльского выпуска португальского Playboy. Это шокирующее нарушение наших стандартов. Если бы мы видели его (номер) заранее, мы бы не позволили его публиковать.
В результате этого инцидента и других проблем с португальским издателем мы в процессе прекращения нашего соглашения»,
— цитирует полученный email-ответ Хенесси блог Gawker, специализирующийся на новостях шоу-бизнеса.
По словам Хеннеси, иностранные версии журнала получают специальные лицензии и должны соответствовать общим стандартам. По ее словам, Playboy Enterprises расторгнет договор с издательством в Португалии, а также потребует заменить обложку злополучного июльского номера. Для этого потребуется перепечатать весь тираж, что может обойтись журналу в $100 тыс , отмечает Максим Клягин из «Финама».
Кроме того, журнал может понести и имиджевые потери. «Это вопрос позиционирования. Несмотря на достаточно фривольный контент, Playboy старается придерживаться достаточно аккуратной идеологии. Аудитория Playboy – это, по существу, просто обыватели, тот самый добротный средний класс, представители которого и на голых девушек не прочь посмотреть, но одновременно с этим весьма щепетильны в вопросах религии, вплоть до крайнего ханжества», — объясняет замгендиректора по рекламе и пиар ( специализация — маркетинговые коммуникации) аудиторско консалтинговой компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова.
Подобный скандал ранее случился с известным порномагнатом Ларри Флинтом, выпускавшим, в частности, порножурнал Hustler, в свое время конкурировавший с Playboy. По фильму-биографии этой персоны, снятому Милошем Форманом, многим известен скандальный принт, где главный герой запечатлен распятым между женских бедер. Так или иначе, содержание его журнала в действительности спровоцировало множество судебных исков и скандалов, из большинства которых Ларри тем не менее умудрялся выходить победителем.
Поэтому, не исключают эксперты, журнал вполне может использовать скандал в своих целях. «История с Playboy не настолько скандальна, чтобы тут же бросаться перевыпускать тираж. Скорее,
это похоже на продуманный пиар-ход головного офиса Playboy с целью в конечном итоге привлечь к себе дополнительное внимание, обеспечить некий дополнительный информационный всплеск.
К аналогичным уловкам часто прибегают многие селебритис, подбрасывая столь нелюбимой ими публично желтой прессе скандальные материалы, а затем опять же публично сокрушаясь по этому поводу», — говорит Зеленкова.
В свете недавнего кризиса дополнительное внимание журналу не помешает. Один из самых известных журналов в мире, в свое время успешно объединивший на своих страницах эротику, серьезные журналистские расследования и публикацию выдающихся художественных текстов, последние несколько лет сообщает об ухудшении финансового положения. На тиражи и прибыльность журнала уже давно влияет обилие эротики в интернете, а с началом экономического кризиса к этому добавилось падение рекламного рынка. В итоге в прошлом году Playboy начал выпускать сдвоенные номера — по одному на два месяца. Потери Playboy Enterprises в октябре-декабре прошлого года составили $27,8 млн. Журнал Playboy издается с 1953 года. Португальская версия издания Хью Хеффнера появилась весной 2009 года.
