На сайте используются cookies. Продолжая использовать сайт, вы принимаете условия
Ok
1 Подписывайтесь на Газету.Ru в MAX Все ключевые события — в нашем канале. Подписывайтесь!
Все новости
Новые материалы +

Реклама не дошла до выхода из кризиса

Рекламодатели в 2010 году увеличили бюджеты до 250 млрд рублей

Рекламодатели в 2010 году увеличили бюджеты до 250 млрд рублей. Больше 10% от общих рекламных сборов собрал интернет. Российский медиарынок выйдет на докризисный уровень в 2011 году, ждет АКАР.

В 2010 году рекламные бюджеты в России увеличились на 16%, до 250 млрд рублей, подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Среди значимых сегментов медийного рынка самым быстрорастущим остается интернет, собравший около 11% от общего объема рекламы в российских медиа.

За год рекламодатели нарастили бюджеты на размещение рекламы в рунете на 40%, до 26,65 млрд рублей. По итогам кризисного 2009 года интернет вырос на 8%.

По усредненной оценке АКАР, объемы контекстной рекламы выросли на 46%, до 16,85 млрд рублей. Участники рынка разошлись в оценках темпов роста контекстного сектора — от 43% до 50% за год. Выручка «Яндекса» в 2010 году, по предварительным данным компании, увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 43%, до 12,5 млрд рублей. 88% в структуре выручки пришлось на контекстную рекламу.

Медийная реклама в сети росла в 2010 году на 28%, собрав в итоге 9,8 млрд рублей.

«Можно констатировать, что рост интернет-рекламы вообще и контекстной рекламы в особенности продолжился в 2010 году. Во многом такие потрясающие цифры вызваны отложенным спросом и, в понимании нашем, стагнацией в 2009 году», — оценил ситуацию на рынке гендиректор «Бегуна» Алексей Басов. Он связывает увеличение объемов рекламы в сети, выраженных в деньгах, не с ростом цен, а «с увеличением объема доступного для монетизации инвентаря».

Быстрее интернета в 2010 году рос только рынок рекламы в кинотеатрах — там сборы увеличились на 91%, до 900 млн рублей. Но на этот сектор приходится меньше 0,5% общего рекламного бюджета. Кинотеатры признают, что рост рынка ограничивает интернет.

«Наверное, рост в нашем сегменте был бы больше, если бы в интернете не было двух замечательных слов — «скачать» и «бесплатно», — посетовал директор по стратегии «Синема 360» Павел Шиловский.

Третьим по темпам роста стал рынок маркетинговых коммуникаций — реклама непосредственно в точках продаж. За год сектор вырос на 26%, до 65 млрд рублей (АКАР не включает сегмент в итоговую оценку объемов традиционного рекламного рынка, с учетом маркетинговых коммуникаций в 2010 году рекламные бюджеты достигли 315 млрд рублей, увеличившись на 18%).

Операторы наружной рекламы за год заработали 32,2 млрд рублей, на 18% больше, чем годом ранее (по итогам 2009 года было падение на 41%). Рост во многом объясняется провальными результатами 2009 года, признал глава «Эспар аналитик» Андрей Березкин. «Отставание от докризисного периода по-прежнему 30%. Докризисный уровень может быть достигнут только в 2012 году», — скептичен он.

Сборы телеканалов увеличились на 15%, до 130,7 млрд рублей (по итогам 2009 года было падение на 18%).

На телевидение пришлось 52,2% российского рекламного рынка без учета рекламы в точках продаж. Но в общем 315-миллиардном бюджете — только 41,4%.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов говорит, что телерынок «рос немного лучше, чем ожидалось». Антон Кудряшов, гендиректор «СТС медиа», в интервью «Газете.Ru» называл оценку темпов роста рекламы на ТВ в 2010 году на уровне 14—15%. «При этом рынок по-прежнему на 5—6% отстает от докризисного 2008 года», — заметил топ-менеджер. В 2011 году он ждет роста на уровне 20%.

Реклама на радио за год собрала 11,8 млрд рублей, оценили в АКАР, бюджеты выросли на 11% (в 2009 году обвалились на 36%). Региональные сборы росли быстрее — на 20%.

Расходы рекламодаталей на печатные СМИ в 2010 году увеличились на 7%, до 44,8 млрд рублей (в 2009 году рухнули на 43%).

Самый быстрый рост в секторе — в газетах: на 13%, до 9,7 млрд рублей. Журналы собрали 21,6 млрд рублей, на 7% больше, чем в прошлом году. Специализированные рекламных издания заработали 13,5 млрд рублей (рост на 2%).

По итогам докризисного 2008 года АКАР фиксировала доходы российских медиа от рекламы на уровне 296 млрд рублей. «Если мы сравним с тем, что было в предкризисном 2008 году, к сожалению, радоваться пока не приходится: быстрого, моментального выхода из кризиса за один-два года, как некоторые из нас надеялись, не получается», — комментирует результаты 2010 года Веселов из «Видео Интернешнл».

Новости и материалы
Израиль возобновил соблюдение режима прекращения огня в Газе
Жительница Воронежской области попала в больницу после атаки БПЛА
Названа причина поражения ЦСКА от «Локомотива»
Белоруссия считает, что для урегулирования на Украине «необходимо встречаться»
Ле Пен раскритиковала охрану музеев во Франции после ограбления Лувра
«Динамо» Карпина ушло от поражения в матче с «Ахматом» Черчесова в РПЛ
Петро ответил Трампу на обвинения в причастности к наркобизнесу
Найден новый вид ядовитой лягушки с уникальным «криком»
Губернатор рассказал о пострадавшем из-за атаки беспилотника в Белгородской области
Избран новый президент Северного Кипра
Аэропорт Мюнхена приостанавливал работу в субботу
Трамп заявил Зеленскому, что Путин может его уничтожить
Зеленский заявил о готовности вести переговоры
«Ливерпуль» проиграл «Манчестер Юнайтед», пропустив на 62-й секунде матча
Глава редакции «Sputnik Азербайджан» вылетел в Россию
Экс-глава МИД Австрии рассказала о «большой уступке» Западу со стороны РФ
Временные ограничения на полеты ввели в аэропорту Тамбова
Гулявший по лесу петербуржец нашел пакет с двумя черепами
Все новости