Компания Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), владелец крупнейшей в мире социальной сети, увеличила чистую прибыль в третьем квартале почти в два раза — с $425 млн до $806 млн, говорится в отчете FB. При этом выручка в июле – сентябре выросла почти на 60%, до $3,203 млрд против $2,016 млрд годом ранее. Даже профильные аналитики не ожидали таких успешных показателей. Так, консенсус-прогноз экспертов Bloomberg давал выручку на уровне $3,1 млрд.
Соцсеть продолжает наращивать число участников. Число ее активных пользователей (тех, кто заходит в аккаунт не реже раза в месяц) на конец третьего квартала составило 1,35 млрд. Тогда как тремя месяцами ранее было на 1,32 млрд, а за год до этого — 1,19 млрд. Число тех, кто использует аккаунт ежедневно, выросло до 864 млн по сравнению с 829 млн во втором квартале этого года и 728 млн в третьем квартале 2013-го. Именно эти пользователи приносят Facebook дополнительную выручку, поскольку увеличивают количество персональных данных, которые можно использовать для рекламы.
«В ближайшие 10 лет мы сосредоточимся на том, чтобы изменить мир так, чтобы воплотить нашу миссию — объединить в соцсеть весь мир», — заявил, комментируя отчетность, глава и сооснователь Facebook Марк Цукерберг.
Ближайшие планы — увеличить число ежедневно активных пользователей как минимум до 1 млрд. «Нам не так интересно делать бизнес на продуктах, которым пользуется менее 1 млрд человек», — заявил Цукерберг.
Среди приоритетных направлений развития — расширение возможностей в создании контента, работа с видео и новостями. Цукерберг намерен целенаправленно привлекать в соцсеть известных людей — политиков, артистов, спортсменов.
Facebook предупредил, что собирается увеличить затраты на 55–75%: будет расширен штат и вложены средства в развитие новых продуктов.
Однако четвертый квартал может оказаться не таким удачным. Прогноз компании разочаровал аналитиков.
В итоге подорожавшие на основной торговой сессии до $80,77 акции Facebook на дополнительных торгах подешевели до $71,65.
При этом с начала года акции FB подорожали на 48%, доведя капитализацию соцсети до $209 млрд.
В целом показатели Facebook продолжают приятно удивлять экспертов Особенно на фоне вышедшего на день раньше квартального отчета Twitter. Сервис микроблогов хоть и показал рост выручки на 114%, до $361 млн, однако убыток компании увеличился почти в три раза — с $64,6 млн до $175,5 млн. Акции компании подешевели после этого на 9,6%, а с начала года — на 24%. Аудитория составляет 284 млн активных посетителей.
«Объявленное летом развитие финансового направления (аналог моделей онлайн-банкинга) сделало мощный PR и заметно увеличило интерес рынка к сети. Инвесторам нравятся такие развивающиеся истории с растущим кэш-флоу. После IPO пришлось ждать около года, чтобы акции вернулись к уровням выше размещения, однако теперь тот факт, что бизнес-модель себя оправдала, говорит об успешности проекта как в среднесрочной, так и в долгосрочной перспективе», — отмечает директор по маркетингу Локо-банка Денис Зверик. «Позитивные финансовые показатели Facebook в основном связаны с успешным менеджментом и довольно удачными сделками M&A. Так, приобретение Instagram (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), которое обошлось в $1 млрд и которое многие считали финансовой убыточной, позволило соцсети сохранить динамику роста общего числа пользователей, а также увеличило доходы от продажи рекламы», — считает аналитик ИК «Русс-Инвест» Мария Шишкина.
Главное, что обеспечивает успех FB, — масштаб аудитории, считают аналитики, опрошенные «Газетой.Ru».
«Facebook — социальная сеть, объединяющая свыше 1 млрд аккаунтов. Таких результатов не добивалась еще ни одна социальная платформа в мире. Учитывая такое количество участников, неудивительно, что сеть невероятно привлекательна для рекламодателей. По состоянию аккаунтов уже доказано, что свою социальную страницу хоть раз в неделю посещают 85% всех зарегистрированных пользователей. На фоне такой активности целевая аудитория оказывается более заинтересованной, чем где-либо, и это еще один аргумент в пользу дополнительного продвижения рекламного концепта», — говорит руководитель аналитического департамента ФК AForex Артем Деев. «Феномен Facebook еще и в том, что эта сеть смогла прижиться в различных культурах», — обращает внимание Зверик. «Один пользователь в США приносит выручки в шесть раз больше, чем один пользователь из Азии, — отмечает аналитик управления инвестиционных операций Ланта-банка Роман Ермаков. — И на Facebook в основном зарегистрированы офисные работники, которые приносят компании почти $250 с человека».
Все это сделало Facebook очень дорогим брендом. «Согласно рейтингу General Sentiment, бренд Facebook обошел по своей стоимости бренды Apple и Google. Показатель стоимости Facebook составил $751 млн, в то время как Apple оценен в $657 млн, а Google — в $547 млн», — напоминает Деев. Речь идет о рейтинге GS от октября 2012 года
Аналитики прогнозируют, что интерес к Facebook со стороны рекламодателей и инвесторов будет сохраняться еще долгое время. «Facebook — неиссякаемая золотая жила потребительского внимания, интерес к которой может пропасть только тогда, когда люди перестанут общаться. Другими словами, вероятность того, что это произойдет, ничтожна, а значит, уже выстроенная бизнес-модель социальной компании больше походит на вечный двигатель», — говорит Деев. «В Facebook можно найти потенциальных клиентов с любым доходом, вплоть до владельцев многомиллиардных состояний. Кроме того, позиционирование своей компании в сети стало считаться хорошим корпоративным тоном, из-за чего даже те компании, которые не рассчитывают на розничный сегмент, все равно активно продвигаются в сети и используют SMM-инструментарий», — добавляет Зверик.
Впрочем, есть и более сдержанные оценки. «Мы полагаем, что свой экспоненциальный рост компания уже не сможет повторить, так как в США и Европе дальнейшее развитие будет не таким интенсивным, а азиатский регион не сможет в ближайшее время стать драйвером роста, хотя в капитализацию компании заложены перспективы массивной экспансии в АТР. Также не стоит сбрасывать со счетов то, что люди могут уходить из данной социальной сети, так как эффект новизны уже исчерпан», — скептичен Ермаков.
