Маркетинг как инвестиция. Как Сбер оценивает вклад рекламы в бизнес-результат?

Сбер 8 сентября провел конференцию «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат», посвященную оценке реального вклада маркетинга в бизнес-результат. Участники обсудили эффективность рекламных каналов, роль данных и искусственного интеллекта, а также перспективы единой системы измерений на рынке. Сбер представил собственные модели оценки рекламных инвестиций и рассказал о развитии ИИ-инструментов в маркетинге. Представители индустрии также обозначили проблемы доверия к рекламным данным и ограничения универсальных метрик.