Цивилизация
Samsung, Яндекс, Сбер, Ozon и Adidas стали любимыми брендами россиян, следует из опубликованного пилота исследовательского проекта «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» аналитического центра НАФИ, сообщает РБК.
Список составили при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Опрос проводился с 1 сентября по 1 декабря 2025 года среди 5 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 65 лет.
Гендиректор НАФИ Гузелия Имаева подчеркнула, что проект «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» стал карта доверия российских потребителей.
«Почти половина упомянутых брендов отечественные. Четыре из них входят в топ-10 — это важный сигнал о зрелости российского рынка. Для компаний результаты исследования становятся практическим ориентиром: чтобы войти в число любимых, необходимо строить долгосрочные отношения с потребителем, развивать сервисы и быть полезными каждый день — именно так формируется устойчивая «потребительская любовь», — сказала она.
Отмечается, что более трети любимых брендов (36%), по данным списка, являются производителями товаров повседневного спроса. Производители потребительной электроники и бытовой техники 20%, бренды из сферы цифровых сервисов и технологий составили — 18%, а автомобильные бренды — 8%.
«Наш новый проект получит продолжение в следующем году. В настоящее время мы дорабатываем методологию исследования с привлечением экспертов из разных отраслей», — добавила Имаева.
По ее словам, в дальнейшем проект масштабируют на уровень регионов, так как есть большой запрос на исследование роли и потенциала локальных брендов и компаний в региональной экономике.
«Мы приветствуем и поддерживаем выход такого независимого исследования. Одно из наших стратегических направлений — определение ценности брендов для россиян. Мы готовы совместно с НАФИ развивать и масштабировать его», — рассказал исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
