Чаще всего доверие и заинтересованность россиян вызывают не реклама, а реальные, «живые» истории от брендов и их кейсы — в этом признался каждый второй респондент (50%). Также россияне считают увлекательным юмористический контент, в том числе — мемы на злобу дня, которые компании публикуют в своих аккаунтах в социальных сетях (42%). Таковы результаты опроса, проведенного FAVES Communications (есть у «Газеты.Ru»).
Закрывают топ-3 экспертные статьи и комментарии в СМИ или блогах, их ценность отметили 31% опрошенных.
Информация об акциях, скидках и специальных предложениях брендов привлекает внимание 28% россиян, а разного рода советы, инструкции и гайды — 21%. Новости о событиях, связанных с конкретными компаниями, с любопытством изучают 18% опрошенных. Непосредственная реклама товаров и услуг оказалась на последнем месте — такой контент интересует лишь 16%. 11% опрошенных в большинстве случаев вообще не интересуются никакой информацией от коммерческих брендов. Подавляющее большинство, наоборот, позитивно настроены к такому контенту, если он приносит пользу.
«Результаты опроса показывают, что нативные форматы имеют большую ценность для аудитории, чем прямая реклама и корпоративные новости. Непридуманные истории из жизни, юмор, экспертные статьи и комментарии, гайды и рекомендации рассказывают о бренде и его продукции мягко и ненавязчиво, акцентируя внимание потребителя не на «купле-продаже», а на эмоциях, на актуальной проблематике и конкретной пользе. Контент такого рода помогает сформировать доверие к бренду, поддерживает определенный образ и репутацию, а также создает долгосрочные отношения с аудиторией», — отметила основатель коммуникационного агентства FAVES Communications Юлия Царева.
Эти выводы подтверждает и отраслевая статистика. По оценкам экспертов, рынок рекламы в 2025 году вырос на 12% к 2024 году, причем темпы замедлились в два раза (в 2024 году рост составлял 24%). В то же время рынку PR-услуг прогнозируют рост на 27% по итогам 2025 года. Замедление также присутствует (в 2024 году рост составлял 40%), однако менее критичное.
В опросе приняли участие более 1,5 тыс. россиян.
Ранее Telegram столкнулся с проблемами из-за санкций против России.
