Российским fashion-брендам для выхода на глобальные рынки необходимо развивать собственную инфраструктуру, сочетая культурную идентичность, технологичность и экспорт через международные хабы. Об этом заявила исполнительный директор департамента развития корпоративного бизнеса Сбербанка Алла Сбитнева на пленарной сессии юбилейной выставки «Интерткань-2026. Осень».
По ее словам, мировой рынок моды становится многополярным, а конкурируют на нем уже не только отдельные бренды, но и экосистемы.
«Наше преимущество — в уникальной идентичности, скорости и собственной модели развития», — отметила Сбитнева.
Среди ориентиров для российской индустрии она выделила опыт трех моделей. Западный люкс, по словам Сбитневой, демонстрирует значение наследия, ремесленных технологий и вертикальной интеграции. Американская модель показывает возможности прямых продаж потребителю и платформенной экономики.
Азиатские бренды, в свою очередь, делают акцент на скорости вывода продукции на рынок, интеграции культурного контекста в продукт и работе с локальными аудиториями.
Предлагаемая стратегия развития российской моды включает три направления. Первое — интеграция российской культурной идентичности в современные глобальные тренды. Второе — повышение скорости и технологичности производства за счет контроля цепочки поставок и развития цифровых В2В-платформ, онлайн-универмагов и сотрудничества с маркетплейсами. Третье — развитие экспортных хабов.
Согласно представленному подходу, первым уровнем экспансии должны стать страны СНГ. Следующим — Дубай, Эр-Рияд, Доха, Китай, Индия и государства Юго-Восточной Азии.
По словам Сбитневой, в 2026 году экспансию на зарубежные рынки планируют уже 20-30 российских марок.
Отдельно на сессии было представлено инфраструктурное решение Сбера для работы российских компаний с Бангладеш. Российские компании смогут заказывать сырье, пошив и готовую одежду через официального представителя в Москве, а логистику будет консолидировать партнер в Дакке.
Расчеты между покупателем и продавцом предполагается проводить по прямому контракту внутри контура Сбера в рублях.
Сбитнева добавила, что развитие российской модной индустрии на внешних рынках требует производственной кооперации, цифровых решений и финансовой инфраструктуры. Сбер, по ее словам, готов участвовать в их создании.