Продажи косметики со «съедобными» ароматами ванили, карамели, шоколада, сливок и выпечки в сети ЛЭТУАЛЬ за январь — сентябрь 2026 года выросли на 76% относительно аналогичного периода прошлого года. Об этом говорится в исследовании компании, с которым ознакомилась «Газета».
Рост интереса к гурманским композициям в компании связывают с понятными ассоциациями — представить запах ванильного крема или лимонного пирога проще, чем сложное парфюмерное описание. Интерес поддерживают и соцсети, где такие образы используют бренды и блогеры, уточнили в компании.
Несмотря на такую динамику, лидерами по популярности остаются цветочно-восточные, фруктовые и цветочные композиции. В первую пятерку также входят древесные и фужерные ароматы. Среди этих направлений самый заметный рост показали фужерные композиции с травянистыми, зелеными и древесными оттенками — их продажи увеличились на 15%.
Предпочтения зависят от назначения продукта. Цветочно-восточные ароматы чаще выбирают для кремов и лосьонов для тела, а также гелей для душа. Фруктовые востребованы в гелях и скрабах, цветочные — в шампунях, кондиционерах и кремах для рук. Древесные композиции популярны в средствах для душа и ухода за телом, фужерные — в дезодорантах.
Женщины чаще отдают предпочтение фруктовым ароматам, мужчины — древесным. Среди покупательниц младше 19 лет фруктовое направление выбирает почти каждая четвертая.
Около 18% покупок ароматизированной косметики и уходовых средств являются повторными. По оценке аналитиков сети, к знакомому запаху покупатели возвращаются примерно раз в два-три месяца. Чаще всего снова приобретают гели для душа, кремы для рук и лосьоны.
Ранее россиянам объяснили, когда выгоднее продать вещь, чем нести ее в ломбард.