Покупать товары ранее незнакомых брендов после знакомства с ними через детей начали 55% опрошенных россиян. Об этом говорится в исследовании агентства «Дела PR», с результатами которого ознакомилась «Газета».
Еще 36% узнавали о новых марках от ребенка, но сами продукцию не пробовали. Только 9% сообщили, что подобных ситуаций в семье не было. При этом 17% взрослых отказывались от товаров, которые не нравились детям.
Чаще всего родители готовы доверить ребенку выбор продуктов и напитков, а также развлечений и досуга: обе категории назвали по 65%. Выбор одежды и обуви готовы передать детям 62%.
Возраст ребенка меняет степень самостоятельности. Среди родителей детей 11–16 лет 78% доверяют им выбирать одежду. В семьях с детьми 5–10 лет чаще разрешают определяться с продуктами и развлечениями — по 72%.
Сильнейшим фактором детских предпочтений взрослые считают популярность товаров у друзей: этот вариант выбрали 60%. В группе родителей детей 5–10 лет показатель достиг 72%.
На втором месте — персонажи фильмов, мультфильмов и игр, а также связанные с ними товары: их влияние отметили 42%. Рекламу и рекомендации блогеров назвали по 37%, обзоры и отзывы — 32%.
Каждый второй родитель рассказал, что ребенок иногда просит купить увиденный в рекламе или у блогера товар. Каждый пятый сталкивается с такими просьбами регулярно.
Однако просьба не означает автоматическую покупку. Для 55% взрослых обязательное условие — приемлемые качество и цена. Еще 33% принимают решение в зависимости от ситуации: обсуждают приобретение или откладывают его. Покупают именно запрошенный товар 10%, отказывают — 2%.
При выборе детских товаров родители также ориентируются на отзывы других покупателей — 72% и соответствие возрасту — 47%. Таким образом, знакомство с маркой часто начинается с ребенка, а проверка характеристик и решение о расходах остаются за взрослыми.
В опросе приняли участие почти 2 тыс. россиян.
Ранее стало известно, как отличить рекламную скидку от реальной.