«Тетя Ася приехала!»
Рекламная кампания Ace стартовала в конце 1996 года и была устроена как настоящий мини-сериал. В каждой «серии» Тетя Ася (Татьяна Ташкова) приезжала в гости к очередным родственникам и неизменно спасала их белые вещи при помощи отбеливателя. Каждое ее появление сопровождалось неизменным «Тетя Ася приехала!» — фразой, которая вскоре ушла в народ. Интересно, что роль тети Аси досталась Ташковой далеко не с первой попытки: кастинг продолжался несколько месяцев, и в нем приняли участие более трех сотен претенденток. В итоге рекламный образ принес актрисе едва ли не большую узнаваемость, чем десятки сыгранных к тому моменту ролей в кино.
«Куплю жене сапоги!»
Еще один рекламный сериал 90-х рассказывал о жизни простого работяги Лени Голубкова (Владимир Пермяков), который вложил деньги в акции МММ (финансовые пирамиды незаконны в России и ломают судьбы, не забывайте об этом). В первом ролике герой относил в компанию 50 тысяч рублей, а через две недели получал уже вдвое больше и радостно сообщал, что теперь сможет купить жене сапоги. В следующих «сериях» благосостояние семьи Голубковых стремительно росло: после сапог герой начинал копить на шубу, затем планировал обзавестись мебелью, автомобилем и домом. Постепенно вокруг Лени Голубкова выросла целая рекламная вселенная, а сам он превратился едва ли не в главное рекламное лицо финансовой пирамиды. В народ ушли и его реплики, прежде всего знаменитое «Я не халявщик, я партнер!».
«Всемирная история»
Но, пожалуй, самый крутой рекламный сериал снял — для банка «Империал» — тогда еще начинающий режиссер Тимур Бекмамбетов. Серия под названием «Всемирная история» выходила с 1992 по 1997 год и состояла из 18 настоящих исторических мини-фильмов, героями которых становились Петр I, Екатерина II, Наполеон, Александр Македонский, Тамерлан и другие знаменитые правители. Реклама практически ничего не рассказывала о самом банке, но снималась с таким размахом, что зрители ждали «новых серий» не меньше голливудских премьер. В итоге «Всемирная история» пережила и сам «Империал»: банка давно нет, а снятые Бекмамбетовым ролики до сих пор считают классикой российской рекламы.
Эксперимент с яйцом
В 90-е зубная паста Blend-a-med доказывала свою эффективность при помощи нехитрого эксперимента. В рекламном ролике стоматолог обрабатывал пастой половину куриного яйца, после чего опускал его в кислотный раствор. Через некоторое время необработанная часть скорлупы якобы теряла кальций и становилась мягкой, а защищенная Blend-a-med оставалась твердой (то же самое, по словам стоматолога из рекламы, должно было происходить и с зубной эмалью). Реклама настолько впечатлила россиян, что эксперименты с яйцом и пастой пошли в народ и стали поводом для шуток, анекдотов и пародий. А спустя почти 30 лет случилось грандиозное разоблачение: в 2020-м блогеры GoldenBurst повторили знаменитый эксперимент и выяснили, что после погружения в кислоту обе половины яйца остаются одинаковыми.
«А запах…»
Одной из самых известных пародий на эксперимент Blend-a-med стала реклама появившегося в 1994 году журнала-телегида «ТВ Парк». В ролике актер Александр Комаревцев в образе иностранного эксперта проводил собственный «научный опыт»: обычную газету он опускал в серную кислоту, а «ТВ Парк» — в дистиллированную воду. Газета предсказуемо растворялась, а журнал оставался невредим, после чего следовал торжествующий вывод: «С журналом ничего не произошло!» Абсурдные эксперименты стали основой целой рекламной кампании «ТВ Парка»: журнал испытывали самыми разными способами, неизменно доказывая его фантастические свойства.
«В Вилларибо уже праздник…»
Еще одно легендарное рекламное противостояние развернулось между жителями двух испанских деревень Вилларибо и Виллабаджо. По сюжету, после шумного праздника и приготовления гигантской паэльи и тем, и другим предстояло отмыть огромные горы жирной посуды. Но жители Вилларибо использовали Fairy и справились с задачей гораздо быстрее соседей. «В Вилларибо уже праздник, а в Виллабаджо все еще моют посуду», — сообщал закадровый голос. Вымышленные деревни быстро стали частью массовой культуры, а их названия — удобным обозначением двух сторон, одна из которых давно справилась с делом, пока другая продолжает мучиться. Любопытно, что никакого тайного смысла в названиях деревень не было: испанские villa arriba и villa abajo буквально означают «верхняя деревня» и «нижняя деревня».
«Не тормози — сникерсни!»
В 1998 году у шоколадного батончика Snickers появился собственный глагол «сникерсни», который придумал российский копирайтер Андрей Амлинский (он же автор знаменитого «Есть идея — есть IKEA»). Новое слово означало примерно «перекуси Snickers» и оказалось настолько удачным, что слоган «Не тормози — сникерсни!» стал одной из самых узнаваемых рекламных фраз эпохи. Позже Амлинский вспоминал, как однажды заметил на рынке написанную от руки табличку «Не тормози — арбузни», а еще через некоторое время обнаружил придуманный им глагол «сникерсни» в учебнике русского языка за шестой класс — уже в качестве примера неологизма.
«Неповторимый устойчивый вкус»
На фоне отечественной рекламы начала 90-х ролик Stimorol Police Stop выглядел практически как фрагмент голливудского фильма. Пустынное американское шоссе, байкер на мотоцикле, эффектная девушка-полицейская, откровенный флирт и цепляющий саундтрек — для российского телевидения того времени все это было непривычно смело и очень сексуально. Ролик вышел в 1992 году, а снимали его среди знаменитых красных скал штата Юта, в районе национального парка Арчес. Отдельным хитом стала музыка: композицию специально для рекламы написал датский музыкант Николай Стин (Nikolaj Steen).
«И тормознул поезд, прикинь?»
Не менее дерзкой была реклама Fanta: ее герои делали глоток газировки и немедленно пускались в самые безумные авантюры. Например, в одном из роликов двое подростков путешествовали автостопом и соревновались, кто поймает более крутой транспорт. После того как Макс «глотнул фанты и тормознул поезд», его приятелю оставалось только одно — «тормознуть самолет». И у него это, конечно же, получилось. Манера общения героев с их бесконечными «прикинь», «круто» и «тормознул» идеально попала в молодежный сленг конца 90-х, так что реплики из ролика быстро разошлись на цитаты и стали частью тогдашнего фольклора.
«Сколько вешать в граммах?»
Закончить эту подборку хочется двумя роликами «Билайна», которые продолжили рекламную эстетику 90-х уже в начале нового тысячелетия. В первом покупательница просила продавца на рынке взвесить ей «грамм двести-триста» колбасы, на что тот требовал предельной конкретики: «Скока вешать в граммах?» Таким образом «Билайн» рекламировал посекундную тарификацию: точность, объяснял продавец, «никогда не бывает лишней».
Еще одним хитом стал вышедший в 2001 году ролик с крылатой фразой — «Welcome! Ну, с днем жестянщика!». Этот «лозунг» тоже ушел в народ — бывалые автомобилисты по сей день иронично поздравляют друг друга с «днем жестянщика».
