Цивилизация
За первое полугодие 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%, а количество проданных единиц — на 25%. Рост отражает активный интерес россиянок к этой категории декоративной косметики, постоянному обновлению продуктов и следование трендам. Это показало исследование компании «Золотое Яблоко» и АТОЛ, с результатами которого ознакомилась «Газета».
Средняя стоимость покупки составила 2 885 рублей, что на 3% ниже, чем в 2024 году.
Похожая динамика наблюдается и в отдельных категориях средств.
Блески для губ: количество покупок выросло на 75%, цена в среднем 3092 рубля (снизилась на 3%). Карандаши для губ: количество продаж +67%, цена в среднем 2856 рублей (также — 3%). Бальзамы: количество покупок выросло на 48%, в среднем 2973 рубля (снизилась на 16%). Тинты: увеличение покупок в 2,2 раза, средняя цена 2856 рублей (упала на 24%). Пламперы: рекордный рост покупок — на 227%, средняя цена выросла до 2910 рублей (+17%). Масла для губ: рост количества покупок на 89%, средняя стоимость — 3499 рублей (+10%).
Россиянки в 2025 году делают выбор в сторону продуктов с увлажняющими и легкими текстурами, которые подчеркивают натуральность и обеспечивают комфорт, а также ухаживают за кожей лица и губ. Так отражается мода на естественный внешний вид и минимализм — макияж упрощается, становится легче и не требует долгого нанесения.
Все чаще в трендах встречаются макияжи, имитирующие природную, здоровую кожу: clean girl, sun kissed, toasty glam и ghost lashes — лишь их малая часть.
Еще один тренд, который заметен не только в соцсетях, но и в аналитике: lip combo. Комбинация карандаша и блеска для губ — самая популярная схема макияжа губ. В первую очередь интерес россиянок обращен на автоматические карандаши для губ — продажи выросли на 74% по сравнению с 2024 годом. Этот продукт не требует затачивания, а также создает тонкие линии контура. Продажи стандартных карандашей для губ также растут — спрос на них увеличился на 54%.
Россиянки также озабочены уходом за кожей губ: так, масло для губ и ухаживающие средства для них (скрабы и маски) выросли в спросе на 37 и 29% соответственно. Чуть меньшим становится влияние тренда на азиатские губы, который поднял в топы тинты и пигменты для губ, в связи с чем эти средства показывают стабильный рост спроса — на 22%.
Нишевыми продуктами, у которых есть свой особый круг почитателей, можно назвать палетки для губ (7%) и жидкие помады (5%).
Аналитика продаж показала явный сдвиг в сторону нюдовых, естественных оттенков. В топ вошли продукты в приглушенных розовых, бежевых и коричневых гаммах. По температуре оттенков чаще всего выбирали нейтральные или теплые оттенки.
Выбор россиянок подтверждает возвращение к эстетике натуральности: оттенки лишь повторяют естественный цвет губ, не маскируя его. Безоговорочным лидером в топах продаж стали блески для губ — на них приходится более половины всех позиций. В фаворитах у россиянок средства с полупрозрачным покрытием, а фокус направлен в сторону продуктов с комбинированным действием (уход + цвет).
В топе также карандаши в нюдовых тонах. Особенно популярны продукты в оттенках, перекликающихся с цветом года по версии Pantone — Мокка-Мусс. Такие тона создают мягкую тень, подчеркивают контур и визуально увеличивают губы.
Помады — третий по частоте продукт в топе продаж, однако каждая из них имеет полупрозрачное покрытие. Также в топе за редким исключением можно встретить насыщенные, яркие оттенки, которые помогают задать настроение — бордовые и фуксия.
Ранее были раскрыты главные признаки некачественной помады.