Цивилизация
Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) подвела итоги исследования стоимости подготовки ребенка к первому классу. Сравнив цены на стандартный набор из 20 позиций (школьная и спортивная форма, обувь, рюкзак, пенал, канцелярские принадлежности) в крупных розничных сетях и магазинах, располагающихся в том числе в торговых центрах, и на ведущих маркетплейсах, эксперты установили существенную разницу.
«Газета» ознакомилась с результатами исследования.
Экспертами АУРЭК были проанализированы цены на идентичные товары в пяти федеральных розничных сетях и на трех ведущих цифровых платформах. Для анализа были взяты товары для первоклассников, так как предполагается, что у школьников более старших классов могут остаться предметы одежды и часть канцелярии с предыдущих лет.
Средняя стоимость полного комплекта в традиционных магазинах для первоклассника составила около 25 500 руб., тогда как на маркетплейсах аналогичный набор можно приобрести в среднем за 18 505 руб. Это означает экономию в 6 995 руб. или 27% семейного бюджета.
Наибольшая выгода наблюдается в категории канцелярские товары (до 40%), школьные аксессуары, такие как рюкзаки и пеналы (до 30%). В категории одежды и обуви онлайн-покупки позволяют сэкономить 15–35%, особенно благодаря регулярным акциям и промокодам. Стабильность экономии подтверждена во всех исследованных регионах.
Например, минимально необходимый комплект для мальчика (брюки, рубашка, пиджак, галстук, одна пара обуви) на маркетплейсах обойдется в 10 265 ─ 11 132 руб. (в зависимости от площадки). Аналогичные позиции (производители, модели, размеры) в рознице стоят 15 496 рублей (цены указаны на дату проведения исследования). Экономия составляет около 28%.
«Стартер-пак» для девочки (сарафан, блузка, одна пара обуви) на маркетплейсах обойдется примерно в 5492 руб., в рознице 8384 руб., то есть на 34% больше. При этом важно понимать, что обойтись одной блузкой или рубашкой школьнику сложно, также нужно учитывать затраты на спортивную форму и обувь и «расходники» ─ колготки, носки и т.д.
«Традиционная розничная модель демонстрирует ценовую неконкурентоспособность в одной из ключевых для семей статье расходов — подготовке к школе. Наценки офлайн-ретейла перестают соответствовать реальному уровню справедливой стоимости на товары. Добавим к этому необходимость тратить время на поездку в магазин, торговый центр или к дилеру производителя — зачастую на другой конец города. При этом цифровые платформы, оптимизируя логистику, складские издержки и обеспечивая прямой доступ производителей к потребителю, создают предложение, выгодное всем участникам цепочки: платформе, продавцу и покупателю, ─ отмечает председатель совета, исполнительный директор АУРЭК Евгения Черницкая. ─ Не онлайн «уничтожает» традиционный ретейл, а сам ретейл, сохраняя неконкурентные наценки, подталкивает покупателя в сторону маркетплейсов».
Ранее родители рассказали, какой представляют идеальную российскую школу.