Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил шорт-лист 36-го сезона. Победители станут известны 12 ноября на церемонии награждения.
В 2026 году проекты оценивало международное жюри, объединившее 90+ экспертов из 45+ стран. Участники боролись за места в шорт-листе в блоках «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы».
Среди претендентов на победу — оригинальные креативные концепции, нестандартные медиастратегии, маркетинговые кампании с подтвержденной эффективностью и проекты молодых авторов. Одним из важных вопросов при оценке стало то, насколько идеи выходят за рамки рекламных показателей и находят отклик в реальной жизни аудитории.
В этом году индустрия словно разделилась на два лагеря. Одни по-прежнему оценивают успех количеством показов и просмотров — что в 2026 году уже кажется странным.
Другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, которые хотят сохранить или купить. Именно такие проекты выделялись среди остальных.
Мы также увидели много обращений к локальной культуре. В одних случаях ее использовали лишь как декоративный элемент, в других — она становилась основой всей идеи.
Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход.
—Ciro Ribeiro Rocha, Президент жюри, основатель и генеральный директор Enredo Brand Innovation, Бразилия
При этом даже самой сильной идее важно найти убедительное воплощение в конкурсной заявке. Среди сотен работ особое преимущество получили проекты, авторам которых удалось ясно сформулировать свою идею.
Никто не подает работу на рекламный фестиваль, не веря в ее шансы на победу. Но когда жюри приходится оценивать сотни заявок, преимущество получают те проекты, авторы которых умеют объяснить суть своей идеи просто, четко и без лишних слов. Здесь действует тот же принцип, что и на презентации проекта потенциальному клиенту.
— Luis Paulo Gatti, Исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента, White Rabbit, Венгрия
Полный список участников, попавших в шорт-лист смотрите на сайте фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple).
Имена победителей 36-го сезона объявят 12 ноября в 18:30 на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума. В этом году привычный офисный день рекламиста станет основой большого шоу со звездными ведущими. Церемония эффектно завершит программу НРФ'10 и соберет главных героев рекламной индустрии на одной сцене. Билеты на мероприятие уже доступны на сайте НРФ.