Цивилизация
Модельный ряд итальянского производителя спортивных автомобилей вот-вот пополнится новой моделью, и это будет удобный внедорожник, рассчитанный на женщин: компания решила внести изменения в линейку привычных агрессивных авто. «Бык всегда агрессивен, но я хочу показать вам его иную сторону: бык может быть нежным», — заявил агентству Bloomberg главный исполнительный директор компании Стефано Доменикали, назначенный на этот пост в марте 2016 года.
Lamborghini Urus — именно так будет называться новая модель — выйдет в 2018 году. Внедорожник в рядах Lamborghini появится впервые с 1986 года, когда на выставке в Брюсселе компания представила Lamborghini LM002 (серийный выпуск модели продолжался с 1986 по 1993 год). Однако тот автомобиль вряд ли мог понравиться женщинам: слишком жесткий, угловатый, он больше подходил для ралли в пустыне, чем для комфортной езды. Сейчас — совсем другое дело. «Urus — это все тот же Lamborghini, только более приспособленный для женщин и их семей, — рассказал Доменикали журналу Forbes. — Скорее всего, у новой модели будет мощный двигатель в 600 лошадиных сил, а само авто будет мягче, чем его предшественники».
Увидев автомобиль, сразу понимаешь: производитель действительно решил проявить нежность. Плавные линии, никаких острых углов, типичных для Lamborghini, большие воздухозаборники на лицевой панели, фары Y-образной формы, элегантные задние фонари.
Впрочем, четыре выхлопные трубы не дают забыть, что перед вами все-таки спортивный Lamborghini. Как обещают производители, автомобиль будет разгоняться до 100 км/ч всего за четыре секунды.
В кабине нового авто просторно: автомобиль может вместить пять пассажиров. Рулевое управление, как и у большинства роскошных спорткаров, многофункциональное, а на центральной части приборной панели расположено сенсорное управление. И это все вкупе с 4,0-литровым двигателем V-8. Но самое главное — автоматическая коробка передач, которая должна сделать автомобиль особенно привлекательным для женщин.
В прошлом году 95% покупателей Lamborghini были мужчины, а среди тех 5% женщин, которые все-таки приобретают мощный агрессивный автомобиль, подавляющее большинство составляют жительницы Западной Европы и Северной Америки. Впрочем, ситуация меняется и тут: всего несколько месяцев назад Lamborghini впервые приобрела жительница Индии — 40-летняя Шитал Дугар, жена промышленного магната Винода Дугара, исполнила многолетнюю мечту и купила золотой Lamborghini Oro Elios.
С появлением Urus ситуация может измениться. «Urus рассчитан не только на управление женщиной, в салоне этого авто найдется место для детей и множества покупок», — отметили в компании.
«Не думаю, что кто-либо уже успел завладеть сердцем и душой женщины на рынке суперкаров, — заявила агентству Bloomberg Мелтон Педраса, CEO исследовательской фирмы Luxury Institute. — В этом сегменте это не вопрос денег. Деньги — это не проблема. Проблема в том, чтобы производитель показал женщине, что понимает ее».
По данным портала Аutoweek, маркетологи предполагают, что основной сегмент будущих покупательниц — обеспеченные женщины в возрасте от 30 до 45 лет. Достаток, пожалуй, играет здесь основную роль: ожидаемая стоимость суперкара около $200 тыс.
Стоит отметить, что с выпуском нового внедорожника Lamborghini планирует удвоить годовой оборот компании. «На эту модель наша компания делает основные ставки. Мы планируем, что внедорожник будет составлять половину от общего объема продаж, — поделился с Forbes Доменикали. — В наших планах продать около 7 тыс. автомобилей, среди них 3,5 тыс. — новые Urus».
В целом женщины покупают 53% всех малых внедорожников и 48% малых внедорожников премиум-класса. Особое внимание большим автомобилям уделяют одинокие: по данным исследовательской компании MaritzCX, с 2010 по 2015 год продажи внедорожников класса премиум увеличились на 177%. При этом большая часть покупательниц заявляет, что именно такое авто идеально подходит для каждой из них. «В такой машине много места, большой удобный багажник, а также очень экономичный расход топлива», — передает MaritzCX слова одной из покупательниц внедорожника в своем докладе.
Основными рынками для Lamborghini Urus, скорее всего, будут США и Китай: жители этих стран проявляют особый интерес к большим и комфортным автомобилям.
