Цивилизация
Британский актер Джон Бойега, известный публике, в основном, по нескольким картинам киносаги «Звездные войны», был оскорблен решением парфюмерного бренда Jo Malone заменить его в рекламном ролике аромата «London Gent» на китайского актера, переснимая рекламу для рынка Китая. Об этом сообщает The Hollywood Reporter.
Бойегу, амбассадора бренда, который придумал концепцию и снял оригинальный ролик, не предупредили, что китайские зрители видят в рекламе аромата вовсе не его: он узнал об это только из Twitter. В оригинальном мини-фильме, снятом в его родном районе Пекхам на юге Лондона, звезда «Звездных войн» танцует с друзьями, ездит верхом и общается с родными, причем все актеры, занятые в рекламы, оказываются представителями разных рас и культур. В минифильме, вышедшем на китайский рынок, темнокожих нет совсем, а вместо Джона Бойеги в главной роли снялся китайский актер Лю Хаоран.
Парфюмерный бренд уже принес свои извинения за этот досадный инцидент. «Мы глубоко сожалеем о том, что оказалось, с нашей стороны, ошибкой в местной реализации кампании Джона Бойега», — говорится в заявлении Jo Malone. Представители дома уверили, что относятся к усилиям, которые приложил к проекту амбассадор бренда, с большим уважением. «Джон — потрясающий художник с великолепным собственным видением и режиссерским решением. Концепция фильма основывалась на собственном опыте и не должна была дублироваться», — заявили они. В Jo Malone заверили, что китайский ролик уже снят с показа и что там понимают, насколько болезненной и оскорбительной оказалась для актера эта история.
Действительно, после того, как прославившегося благодаря «Звездным войнам» актера пригласили на роль амбассадора бренда в прошлом году, он признавался, что в снятом им коротком рекламном фильме задействованы люди, оказавшие сильное влияние на его судьбу.
«В этом видео есть несколько человек, которые либо приютили меня в Лос-Анджелесе, когда мне было негде жить, либо просто стали моими верными друзьями на долгие годы», — говорил Джон Бойега изданию Women's Wear Daily.
Актер объяснял, что в ролике его можно видеть в разных жизненных ситуациях, в которых он оказывается — в профессиональной среде, то есть на съемочной площадке, и в кругу семьи — таким образом, будучи режиссером и автором идеи, он хотел показать, что не обязательно «возвращаться к своим корням», они могут сохраняться в вашей новой жизни.
Представитель издания Women's Wear Daily Тианвей Жань усомнился в том, что рекламу без Джона Бойеги пересняли для китайских зрителей из расистских побуждений. «Не думаю, что это справедливо — критиковать бренды за то, что они пытаются добиться более глубокой связи с местной аудиторией и проявляют уважение к рынку, что может выглядеть странным для общепринятого европоцентричного видения», — цитирует его The Guardian. Он предположил, что Лю Хаорана пригласили сниматься по той же причине, что и Бойегу: «Чтобы привлечь новых покупателей — китайцы они или темнокожие», — заключил эксперт.
История, между тем, знает и обратные случаи — когда жители Китая обижались на рекламу с темнокожим героем, а именно — с баскетболистом Леброном Джеймсом. В 2004 году в Китае разгорелся скандал из-за рекламного ролика Nike, в котором спортсмен в бою поражает мультипликационного мастера кунг-фу, а также двух женщин и драконов. Жители страны сочли использование свои символов таким образом оскорбительным: видео сняли с показа — как объяснил Государственный комитет по радио, кино и телевещанию, ролик «нарушил правило, согласно которому любая реклама в Китае должна поддерживать национальное достоинство и интересы и уважать родную культуру». Сам Леброн Джеймс говорил, что весьма огорчен таким поворотом событий — он утверждал, что не хотел никого обидеть, а людям азиатского происхождения, которым он показывал рекламу, она нравилась.
