В России впервые оспорен product placement в кино: адвокат актрисы Татьяны Васильевой требует признать ничтожной сделку между МТС и Продюсерской фирмой Игоря Толстунова («Профит»), пишет газета «Ведомости». Истец настаивает, что в фильме «Тариф »Новогодний»» содержится скрытая реклама МТС, что противоречит закону.
По словам представителя МТС, product placement в данном случае обошелся оператору в 11,3 млн руб. Инвестиции окупились еще до проката: оператор получил готовый рекламный ролик тарифа «Новогодний» с участием звезды — Татьяны Васильевой. Но актриса заявила, что не давала согласия на съемки в рекламе, и подала иски к МТС и телеканалам о нарушении авторских прав. В конце прошлого года Замоскворецкий суд Москвы отказал Васильевой: ему был предъявлен акт, которым актриса передала «Профиту» все права на «тарифные» видеоматериалы с ее участием. Теперь это решение оспаривается — подпись Васильевой на акте фальшивая, говорит ее адвокат Игорь Лабутичев.