20 августа президент Украины Владимир Зеленский подписал четыре указа о новых санкциях против России. Наряду с предприятиями российского ВПК, металлургическими компаниями и чиновниками под ограничения попали создатели мультсериала «Маша и Медведь».
Как говорится на официальном сайте главы государства, санкции введены против пяти граждан России и четырех организаций, связанных с производством и дистрибуцией проекта мультфильма. В Киеве утверждают, что мультсериал распространяет «пророссийские нарративы, замаскированные под детский контент», и поэтому якобы представляет угрозу национальной безопасности страны.
Среди попавших под ограничения — студия Animaccord, ее сооснователь и продюсер сериала Дмитрий Ловейко, автор сценария и режиссер Олег Кузовков, гендиректор «Студии МиМ» Игорь Деркач, руководитель компании-правообладателя «Маша и Медведь» Наталья Гришаева и коммерческий директор Марина Кузьмина, отвечающая за международное продвижение проекта.
Советник Зеленского по санкционной политике Владислав Власюк заявил, что власти страны намерены отдельно противодействовать российскому контенту, рассчитанному на детей и распространяемому через международные площадки.
«Теперь Украина имеет правовые основания обратиться к глобальным платформам, в частности, Netflix и YouTube, относительно прекращения взаимодействия с подсанкционными лицами, а также блокирования монетизации и распространения их контента на украинскую аудиторию», — сказал Власюк.
Популярность «Маши и Медведя»
По словам министра культуры Украины Татьяны Бережной, только за 2025 год украиноязычный YouTube-канал «Маши и Медведя» собрал более 800 млн просмотров. Подобная популярность, как полагает министр, позволяет российскому бизнесу получать доход, часть которого в виде налогов поступает в бюджет РФ.
«Российский культурный продукт — это инструмент влияния и пропаганды. С помощью мультфильмов и сериалов Россия охватывает миллионную аудиторию наших детей и зарабатывает на этом миллионы», — приводит ее слова «Интерфакс-Украина».
Ранее украинский ресурс «Детектор медиа» выяснил, что адаптированный на украинский язык канал «Маша та Ведмідь» занимал первое место среди наиболее популярных детских YouTube-каналов, указывавших Украину в качестве страны регистрации, при этом все эпизоды там озвучены на украинском языке.
Украинские активисты требовали запретить «Машу и Медведя» еще в 2017 году. Тогда с подобным призывом выступила организация «Совет общественной безопасности» из Одессы. В организации утверждали, что проект воплощает «самые ужасные пропагандистские идеи» и «деформирует сознание детей».
В 2025 году дискуссия возобновилась после публикации данных о популярности мультсериала на YouTube. Нацполиция Украины заявила о связях проекта с Россией и призвала ввести против мультфильма санкции. Глава Украинского института национальной памяти Александр Алферов также утверждал, что некоторые серии «Маши и Медведя» содержат элементы, которые можно интерпретировать как прославление СССР.
Что ответили в России
В Кремле, комментируя решение украинских властей, упрекнули Киев в развязывании «войны с мультиками». По словам пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова, российский мультфильм «покорил весь мир добротой, человечностью, пропагандой — в хорошем смысле этого слова — самых лучших человеческих качеств».
«То, что Украина начала войну и с мультиками тоже, это лишний раз, наверное, показывает уродство киевского режима», — высказал свою оценку Песков.
В министерстве иностранных дел России на украинские санкции отреагировали с иронией. «Видимо, Зеленский считает, что только так можно изменить положение дел на фронте», — заявила официальный представитель ведомства Мария Захарова.
В свою очередь зампред комитета Госдумы по защите семьи Виталий Милонов в разговоре с «Газетой.Ru» выразил уверенность, что жители Украины продолжат смотреть мультсериал в обход ограничений.
«Машу и Медведь» смотрят не только на Украине. Мультик будут смотреть [на Украине], потому что всякие обходные пути им не запретить. Смотрят по всему миру: и в Италии, и в Соединенных Штатах. «Маша и Медведь» действительно очень хороший, талантливый мультик», — сказал парламентарий.
А первый зампред комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко назвала решение украинских властей «абсолютным абсурдом».
«Это просто крайняя степень идиотизма, какой-то абсолютный абсурд. Дальше уже начнется запрет алфавита и всего остального. Где только найдут русский след, там и запрещают», — сказала она.
Драпеко также отметила, что «Маша и Медведь» — это «просто хороший мультфильм о России в том числе, как Россия видит мир».
«Мягкая сила»
Споры вокруг предполагаемого политического подтекста «Маши и Медведя» ведутся не только на Украине. Так, в июне 2026 года глава МИД Эстонии Маргус Цахкна назвал мультсериал элементом российской «мягкой силы», утверждая, что в детский развлекательный контент якобы встроены прокремлевские и милитаристские послания.
В Великобритании также призывали власти ограничить показ проекта, а для изучения его содержания британские депутаты просмотрели более 200 эпизодов, потратив на это целые сутки, пишет пишет The Guardian.
Создатели «Маши и Медведя» в ответ на подобные обвинения подчеркивали, что студия Animaccord — частная компания, не получающая государственного финансирования.
При этом на международном рынке мультсериал продолжает расширять присутствие: летом 2026 года Netflix приобрел права на восьмой и девятый сезоны «Маши и Медведя» и продлил лицензии на предыдущие семь сезонов и спин-оффы. Это соглашение распространяется более чем на 100 государств, включая США, Канаду, страны Европы, Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Сама студия Animaccord ранее сообщала, что «Маша и Медведь» распространяется более чем в 150 странах.
