Отличительной чертой этой предвыборной кампании стало использование востребованных интернет-технологий, к которым прибегли прежде всего пиарщики «Единой России». Сторонники президента Владимира Путина устроили в интернете кампанию в его поддержку. Речь идет о сайте Zaputina.ru, заработавшем несколько дней назад, и проекте Russia.ru, запущенном в начале октября. Друг другу они приходятся информационными партнерами.
Домен Russia.ru был зарегистрирован еще в 1997 году, но активно стал использовать только спустя 10 лет. Логотип проекта отдаленно напоминает символ телеканала «Россия», да и заставки к трем разделам — «Политика», «Общество» и «Музыка» — тоже выполнены в стиле федерального канала. Создатели называют проект интернет-телеканалом и, по всей видимости, хотят сыграть на увлечении пользователей сервисами типа Youtube.com, куда каждый может закачать собственный ролик, сделав его общедоступным.
Впрочем, на Russia.ru можно только смотреть записи, которые выложили туда авторы проекта. Первыми в их ряду стали кадры со съезда «Единой России», где Путин объявляет о решении возглавить ее список.
На фоне видов Кремля и под саундтрек кино «Пираты Карибского моря» звучит речь президента с этого съезда, затем идет нарезка из различных выступлений партийцев, призывающих Путина возглавить партию, и заканчивается словами политика, что он принимает это предложение. Шестиминутный ролик какое-то время был единственным продуктом новоявленного телеканала, но сторонников Путина призывали всячески раскручивать этот сюжет. Например, на сайте молодежного отделения «Единой России» — движения «Молодая гвардия» появился такой призыв: «Директива: всем молодогвардейцам — поставить ссылку в своих, а также дружественных и враждебных блогах».
Вскоре на сайте появились и другие ролики, в основном патриотического содержания. Под симфонию №7 Малера «Наши» и «Молодая гвардия» отмечали День народного единства, Павел Астахов рассказывал, что выборы в Госдуму станут фактически референдумом в поддержку Путина. Разве что название клипа Кати Чеховой «Я не с тобой» из раздела музыки довольно несуразно смотрится на фоне пропагандистских названий других роликов «Слава России!», «За Путина» и другие. Фактически единственная доступная для посетителей функция сайта – возможность поставить окно с видео в свой онлайн дневник. С учетом роста популярности Youtube.com, такая возможность вполне востребована российскими пользователями.
Что касается стартовавшего во вторник zaputina.ru, то там посетителям предлагается заявить о поддержке президента, просто записав свое имя или выложив фотографию. Главная страница состоит из череды портретов людей, заявивших о своем желании поддержать президента. На данный момент о своем участии заявила почти 21 тысяча человек. Никакой иной возможности, кроме как посмотреть на лица людей, открыто заявляющих о своей поддержке Путина, сайт не предполагает. Для развлечения сторонников президента в пятницу утром на сайте была размещена игра «Путин-чесс» (кроме как в названии, никакой связи с главой государства там не просматривается), а также потихоньку стала обновляться лента новостей.
Оба проекта запущены известным интернет-деятелем Константином Рыковым, который и раньше создавал различные предвыборные проекты в интернете. Правда, в этот раз он поменял амплуа пиарщика на пятое место в нижегородском списке «Единой России». «Я ничего не могу прокомментировать по поводу этих сайтов, поскольку сейчас ушел в отпуск, чтобы не нарушать закон», — пояснил он «Газете.Ru». А руководящий проектами Алексей Жарич на вопросы «Газеты.Ru» так и не ответил.
По мнению экспертов, фактически речь идет о применении принципа флешмоба (когда много людей повторяют одно и то же, чаще всего бессмысленное, действие) на выборной кампании. «Если говорить о тенденции, то появление этих сайтов можно охарактеризовать таким образом — явление флешмоба поставлено на службу выборов», — считает ведущий программ «Эхо.net» и «Вести.net» Александр Плющев (признан в РФ иностранным агентом). При этом, пояснил он «Газете.Ru», оценить эффективность таких сайтов довольно сложно. «Ее практически невозможно измерить, нет такого градусника, который бы ее определял. Идиотов и леммингов в сети такое количество, что грех не воспользоваться их скукой и не привлечь для участия в таких проектах. Однако отследить, кто из них пойдет голосовать за Путина, невозможно, как невозможно проверить и количество тех, кто, посмотрев на испорченные лица пользователей интернета на сайте «За Путина.ru», придет на избирательный участок и проголосует за Путина», — пояснил он. Один из создателей российского сегмента интернета, руководитель службы блогов компании Sup Антон Носик, считает, что оценивать эффективность такого сайта вообще сложно.
«Агитировать за безальтернативных кандидатов — странная идея, а поскольку делают проект неглупые люди, то, понятно, что речь идет об освоении средств», — заявил он «Газете.Ru».
Что же касается сайта Russia.ru, то, по мнению Плющева, здесь действует принцип, «что туда, куда вброшены деньги, там появляются новые технологии, которые скорее являются ответом на техническое развитие интернета». «Для пользователей интернета становится нормально смотреть видео на сайте, они не считают трафик, им не жалко потратить на это время», — пояснил он. Традиционным местом для политических дискуссий в интернете остается сервис онлайн-дневников livejournal.com («Живой журнал»), и в основном на этом сайте участники zaputina.ru и рассказывают о новом проекте. Кстати, как ранее писала «Газета», даже Центральная избирательная комиссия обзавелась своим сообществом на сайте блогов livejournal.com, а председатель ЦИКаВладимир Чуров завел собственный онлайн дневник, название которого, впрочем, держит в секрете.
Как уже рассказывала «Газета», интернет стал широко использоваться на предвыборных кампаниях в других странах. В Австралии важную роль в раскрутке одного из кандидатов сыграли так называемые социальные сети, такие как службы Facebook.com (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) и MySpace.com. Лидер лейбористов Кевин Радд, который участвует в предстоящих 24 ноября выборах в Австралию, завел себе эккаунт на Facebook и вскоре достиг предусматривающийся потолок в 5 тыс. френдов, то есть пользователей, следящих за его сообщениями. Аналогичный дневник кандидат ведет и на портале MySpace, где ведет свой блог и призывает голосовать за себя. Российские аналоги таких порталов, Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru, политтехнологами пока не используются.
Надо отметить, что два новых интернет-проекта в поддержку Путина уже занимают высокие места по посещаемости, правда, только в рейтинге Ramblera. В разделе политика сайт Zaputina.ru в четверг занимал второе место, уступая лишь Edinros.ru, официальному сайту «Единой России». В пятницу утром, правда, проект «За Путина» переместился уже на пятое. В рейтинге «телевидение» сайт Russia.ru занимает 17-е место. Главными по популярности все равно остаются сайты вроде Дом-2 и федеральные телеканалы. По мнению главного редактора сайта Vokrugsveta.ru Егора Быковского, участие этих проектов в рейтинге именно Ramblera вполне объяснимо: «Рамблер — обычно единственный счетчик, который ставят на краткоживущие проекты с неясно откуда полученной аудиторией. Во-первых, он обсчитывает, конечно, весь сайт, но важными считает только заходы на первую страницу (у этих проектов фактически и есть только первая страница. — «Газета»). Во-вторых, рейтинг Рамблера уже много лет сам по себе является очень эффективным трафикогенератором — сайт, поднявшийся на первые места в какой-то категории рейтинга, получит оттуда много посетителей (в частности, Zaputina.ru получил только за четверг не менее 2 тыс. человек — довольно много по интернет-масштабам). И, наконец, в третьих — счетчик Рамблера не показывает рефереры, то есть источники трафика, в отличие от всех остальных известных счетчиков. То есть при установке другого счетчика пришлось бы «закрывать» статистику, а публичный общественный сайт с закрытой статистикой — ну это как-то неудобно, верно? А в Рамблере и закрывать ничего не надо, возникает впечатление полной «прозрачности», что и требовалось», — пояснил он «Газете.Ru».
