Ученые НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург выяснили, что готовность пользователей делиться короткими видео в соцсетях можно предсказать по нейрофизиологическим реакциям зрителя, а не только по его словам. Об этом «Газете.Ru» сообщили в пресс-службе университета.
Решение поделиться контентом зависит не только от содержания, но и от эмоционального отклика на увиденное. Однако большинство исследований на эту тему опирается на самоотчеты, когда участники сами объясняют, что им понравилось и почему они отправили публикацию друзьям. Дополнить такие субъективные описания и повысить точность прогнозов способны объективные физиологические методы.
Директор Института психологии здоровья НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Владимир Косоногов и исследователь Данила Шелепенков провели эксперимент с участием 28 человек в возрасте от 18 до 29 лет — регулярных пользователей популярных видеоплатформ. Пока испытуемые смотрели короткие ролики, ученые фиксировали электрическую активность мозга (ЭЭГ), частоту сердечных сокращений, кожную проводимость и активность лицевых мышц. Одновременно участники решали, хотят ли они поделиться просмотренным.
Для эксперимента отобрали 78 русскоязычных видео, а мерой их вирусности выбрали отношение числа репостов к просмотрам, сопоставив реакции участников с реальными показателями роликов на платформе. Оказалось, что видео, вызывающие сильную положительную эмоциональную реакцию, чаще связаны с высоким распространением.
При этом данные ЭЭГ заметно уточнили прогноз: комбинированная модель, объединившая электроэнцефалографию и заявленную готовность поделиться, объяснила 51% различий в вирусности видео, что на 39% лучше, чем один только опрос. «Нейрофизиологические данные не заменили самоотчеты, а дополнили их», — пояснил Косоногов. По его словам, в будущем такой подход поможет авторам точнее попадать в запросы аудитории. Сейчас ученые проводят похожий эксперимент с мемами, а его результаты планируют опубликовать в 2027 году.
Ранее ученые рассказали, когда шопинг превращается в зависимость.
