Мелкие траты — от кофе с собой до покупок на маркетплейсах — помогают людям поощрять себя после тяжелого дня и получать удовольствие здесь и сейчас. При этом почти 70% участников опроса не готовы отказываться от небольших покупок ради накоплений на крупные приобретения. К таким выводам пришли ученые Пермского Политеха, изучившие феномен «маленьких радостей». О результатах опроса «Газете.Ru» сообщили в пресс-службе ПНИПУ.
Исследователи опросили 280 человек, чтобы выяснить, как часто они совершают небольшие покупки, сколько тратят и что влияет на их решения.
«43% респондентов совершают небольшие покупки ежедневно, а еще 33,3% — несколько раз в неделю. Средний чек «маленькой радости» колеблется в пределах 1500–3000 рублей. Это значит, что эмоциональные траты уже стали привычкой», — отметила Марина Ахметова, доцент кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ, кандидат экономических наук.
Чаще всего участники опроса тратили деньги на еду и напитки, одежду и товары для дома, косметику и средства ухода, а также цифровые продукты — например, платные подписки. Для 35% опрошенных такие покупки становились наградой после трудного дня, а 30% совершали их спонтанно. Реклама и блогеры были главным стимулом лишь для 20% участников.
Феномен «маленьких радостей» предполагает, что люди предпочитают регулярно тратить небольшие суммы на приятные мелочи вместо того, чтобы откладывать деньги ради крупных целей. Раньше подобное поведение часто объясняли «эффектом губной помады»: в нестабильные времена люди отказываются от дорогих покупок, но позволяют себе доступные удовольствия. Теперь эта модель охватывает не только косметику, но и повседневные товары, услуги и цифровой контент.
На основе результатов исследования ученые разработали инструмент, который компании смогут использовать для изучения потребительских привычек в России. Он позволяет оценивать частоту и стоимость покупок, востребованные категории товаров и мотивы покупателей, а также отслеживать изменения спроса. Также отмечается, что исследование основано на опросе 280 человек, поэтому его результаты не обязательно отражают поведение всех россиян.
Ранее стало известно, о каких покупках чаще всего жалеют россияне.