Цивилизация
Большинство (95%) участников рынка интернет-рекламы ожидают увеличения бюджетов со стороны рекламодателей на фоне возможного снижения ключевой ставки до 13% в 2026 году, следует из результатов опроса ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР).
Как показал опрос, 26% участников рынка считают, что снижение ключевой ставки до 18% может ускорить рост рынка интернет-рекламы в ближайший год.
Также 46% считают, что рост начнется к концу 2025 года, а 48% называют середину 2026 года.
По данным опроса, 91% участников рынка считают интернет-рекламу самой приоритетной с точки зрения будущих вложений, а 43% — социальные медиа.
По словам президента АРИР Бориса Омельницкого, если ставка снизится до 13-16%, то можно будет говорить о возврате к комплексным стратегиям.
«Учитывая позитивные сигналы в экономике и прогнозы экспертов, такой сценарий выглядит вполне реальным. Более того, при таком развитии событий можно ожидать и оживления на агентском рынке», — сказал он.
Также 80% участников рынка, по данным опроса, ожидают дальнейшего снижения ставки в текущем году.
В опросе приняли участие 35 участников рынка рекламы.
Напомним, решение Банка России о снижении ключевой ставки с 20% до 18% было принято 25 июля.