В современном мире битва идет не только между разными дисциплинами или лигами — спорт сегодня конкурирует с досугом человека. Об этом на форуме «Спорт и Бизнес» заявил главред спортивного портала «Чемпионат» (входит в медиахолдинг Rambler&Co) Вячеслав Опахин.
Он выступил модератором дискуссии «Спортивный бизнес 2026: ключевые тренды и точки роста», где озвучил и развенчал пять устойчивых мифов о спорте и медиа.
По его словам, индустрия борется и за результат, и за минуты зрителя в перегруженном информационном поле. Он назвал неправильным измерение нового поколения старыми инструментами. Опахин отметил, что молодежь смотрит и любит спорт иначе: через хайлайты, соцсети, стримы и инфлюенсеров.
«Мы часто воспринимаем спорт как соревнование турнирных таблиц, но на самом деле он давно существует в более широком пространстве – где люди выбирают, на что потратить свое внимание. И здесь важно не просто показывать игру, а понимать, как и почему человек выбирает именно этот контент. Молодежь не потеряла интерес к спорту – она просто нашла другие форматы общения с ним, и наша задача быть рядом», — сказал он.
Главред «Чемпионата» напомнил, что аудиторию удерживает не счет, а эмоции.
«Доверие зрителя строится годами на качественном контенте и честном диалоге. Мы в «Чемпионате» помним об этом каждый день», — добавил он.
Опахин отметил, что считать спортсмена лишь частью коммуникационной стратегии стало ошибкой. Для значительной части аудитории его личность стала первичным источником информации. При этом влияние по силе и охватам сопоставимо с крупными медиа.
В этот же день прошла церемония награждения премии «Спорт и Россия». «Чемпионат» получил награду как «Спортивное медиа года» в категории «Медиа и продвижение спорта». Портал отметили за умение работать со спортивной аудиторией в условиях нового медиапотребления.
