Медиапотребление стало мультиплатформенным. Об этом заявил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер на заседании Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе и Комиссии по туристской индустрии в Российском союзе промышленников и предпринимателей (РСПП).
По его мнению, для продвижения территорий необходимо использовать доступные каналы. К их числу он отнес мессенджеры, поисковые и картографические сервисы, а также системы отзывов. При этом продвижение должно учитывать сегментацию аудитории.
Важную роль в привлечении туристов Цыпер отвел трансформации контента. Основным он выделил видеоконтент. В первую очередь речь идет о вертикальных роликах, считает спикер. По его мнению, такой формат должен создавать у потенциального туриста эмоцию «я хочу там оказаться».
Следующим этапом Цыпер назвал подготовку полезных материалов. Такой контент должен отвечать на вопрос «как туда попасть», уточнил он. Материалы, по его словам, также требуется адаптировать под разные целевые группы.
Отдельно спикер Rambler&Co отметил самих туристов как источник повышения привлекательности регионов. По его словам, такой подход оказался одним из наиболее доступных и понятных с точки зрения инвестиций способов работы с медиапространством. Большие бюджеты для этого требуются не всегда, а основной задачей становится создание точек притяжения внимания.
Также Цыпер выделил роль искусственного интеллекта при выборе туристических направлений. При этом он напомнил, что нейросети ищут информацию среди открытых данных, поэтому качественный информационный фундамент требуется и в классических СМИ.
«Традиционные медиа остаются достоверным источником, к которому обращается искусственный интеллект при обработке пользовательских запросов. Создавая материал, издания, в том числе СМИ Rambler&Co, формируют контекст, который влияет на выдачу ИИ и выбор туриста. Поэтому пользователи все чаще будут принимать спонтанные решения о поездке через рекомендации, и традиционные медиа здесь – фундамент достоверности», — сказал он.