Туристическая поездка давно не ограничивается гостиницей и достопримечательностями — россияне стали требовательнее к отдыху и хотят получать максимум впечатлений в одном месте. Об этом «Газете.Ru» рассказал основатель девелоперской компании «М9 девелопмент» Максим Морозов.
По данным аналитиков, в 2025 году россияне потратили на поездки по России 1,94 трлн рублей. На продукты пришлось 23,6% расходов, кафе и рестораны — 14,4%, непродовольственные товары — 12,2%. Вместе эти категории составляют около половины туристических трат — почти 1 трлн рублей.
Значительная часть денег туриста расходуется уже внутри территории. Поэтому для региона важно не просто привлечь гостя, а создать условия, при которых ему будет интересно проводить здесь больше времени.
Исследование ВЦИОМ 2026 года показывает, что при выборе направления россияне учитывают сразу несколько факторов: природу, местный колорит, культурные возможности и условия для отдыха. При этом у разных групп туристов свои приоритеты.
«Сегодня территория должна давать человеку возможность самостоятельно составить программу отдыха. Кому-то нужна вода и природа, кому-то спорт или прогулки, кому-то хорошая кухня и спокойный отдых. Чем больше таких возможностей собрано в одном месте, тем выше ценность территории для туриста», — говорит Морозов.
Особенно это важно для коротких поездок. Когда у человека есть всего несколько дней, он не хочет тратить значительную часть времени на переезды между отелем, рестораном и достопримечательностями. Поэтому привлекательнее становятся территории, где разные форматы отдыха находятся рядом.
Для регионов это меняет подход к развитию туризма: конкурировать приходится уже не отдельными гостиницами или достопримечательностями, а целыми территориями. Один гость становится важен сразу для разных сфер местной экономики. У территории появляется возможность не просто привлечь туриста, но и сделать так, чтобы он задержался и захотел вернуться.
Ранее был составлен рейтинг самых желанных направлений для путешествий по России.