Стала известна деловая программа международного форума по коммуникациям Baltic Weekend, который пройдет в Санкт-Петербурге с 23 по 25 сентября. Об этом сообщили организаторы мероприятия.
В деловой части примут участие представители более 60 компаний, медиа, коммуникационных и исследовательских организаций, профессиональных объединений, образовательных и государственных структур.
Программа будет состоять из 25 сессий, дискуссий и практических форматов. Одной из ключевых тем станет применение искусственного интеллекта в коммуникациях. Эксперты обсудят оптимизацию контента брендов для попадания в ответы генеративных нейросетей — Generative Engine Optimization. Также участники проведут практикум по работе с нейросетями.
Отдельные сессии посвятят измеримости PR и доверию аудитории. Участники рассмотрят показатели влияния коммуникаций на репутацию и бизнес-задачи компаний.
Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend Андрей Баранников отметил, что программа сформирована с учетом запросов рынка и ежедневных задач специалистов по коммуникациям.
«Baltic Weekend всегда выступает индикатором реальных потребностей коммуникационного рынка, а сегодня главный запрос бизнеса — уйти от активности ради активности к измеримому результату. Компании ждут от специалистов четкого понимания, как их решения влияют на поведение аудитории, доверие к бренду и устойчивость бизнеса», — подчеркнул он.
По его словам, основу программы составили конкретные управленческие инструменты. Среди них он выделил оценку эффективности PR, работу с репутационными рисками и выбор каналов в условиях информационного перегруза.
«Наша цель — дать участникам четкие ориентиры и решения, применимые к их ежедневным задачам», — сказал Баранников.
Форум откроется 23 сентября студенческой конференцией Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого. Вечером участников ждет литературный квартирник с писателем и сценаристом Александром Цыпкиным.
Церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards состоится 24 сентября.